绿能电动车品牌策划方案.ppt

VI设计展示方案三 感谢 聆听 来自世纪经纶 2011.01.01 * 1、宣传为梦想努力并取得成功的人，例如前面提到的古岳。 具体操作方式 2、寻找生活中为拥有梦想却无法实现的人，帮助他们实现，并在媒体上把这个过程宣传出去。例如，李某是个残疾人，生活贫困，却一心想去西藏感受纯净的世界，绿能就可以帮助他完成理想。 具体宣传方式 1、在绿能的网站上专门开辟出这一板块，就叫“能者”或“绿能人生”，并在网上利用视频、文章开始病毒传播。 2、在当地的报纸上专门开辟专栏，或与电视台合作。 3、把甄选出来的人物，可以做一些户外广告，并在专卖店里建设出这种文化味。甚至有些典型的或者传播比较广 的人物可以做我们代言 4、公关营销，争取让更多的媒体主动关注我们，力争力气社会话题 颁奖晚会——绿能十大“能人” 终端促销活动上的应用 提供线索者，有奖，或购车有优惠 讲述自己的“绿能故事”可以专享绿能特殊购车优惠 前面的分析中提到，2、3线市场是我们的主要市场，怎样引起这部分人的共鸣和认可，是我们营销成败的关键。 “全民闯关，欲至则能” ——大型平民电动车闯关节目（活动） 贴近消费者制造口碑传播 近两年，一种全民大的水上冲关类节目十分火爆 参加这种活动和收看这种电视节目的人群，大多是2、3线城市，和一线城市较低收入的人，和我们电动车的目标人群惊人的吻合 活动要求参赛选手用自己的努力闯过所有的关卡，到达目的地，拿走奖品。每个选手都想尽自己最大的努力到达自己想要到达的地方，这和我们的理念“欲至则能”惊人吻合 以山东地区的《快了向前冲》为例。在山东地区这档节目参与度和关注度很高。 参与高、关注高、口碑传播广 打造我们自己的电动车闯关节目 1、在闯关项目中加入驾驶绿能电动车闯关的项目 2、顺利闯过关的选手，可以带走自己起过的绿能电动车 3、自己打造或者和我们目标市场的电视台合作 前面的分析中提到，消费者在购买电动车时，主要考虑的是实实在在的质量与服务。怎样才能让消费者感知到我们的质量“肩比高级轿车”呢？ 民间活动支持 体现绿能车的真正好品质 为可可西里的志愿者们提供绿能电动车，在恶劣的环境中，绿能跟您一起守护藏羚羊。。。。 给艰苦地区助教的老师提供电动车 为中国民间的登山队提供专业的电动设备 为城市巡逻队提供电动车 终端辅助促销、体现优质质量 1、城市试驾，环城旅游 2、体现至质量的一些小活动（例如好几个人压电动车，爬坡比赛，绿能维修部大比武，组织交流会手把手教消费者怎样维护电动车） 3、赠品升级，除必备的雨伞、车锁、打气筒外，额外赠送2个充电器，方便充电。 4、。。。。。 5、。。。。。 网络病毒传播 2011各种堵 ——病毒视频传播 方式一：自主网上传播 盘点2011中国十大堵，可以是十大堵的城市，可以是十大堵的 瞬间，在网上形成堵文化，形成网络话题，趁机倡导大家骑电 动车出行、环保出行。 方式二：悬念式病毒视频传播 这是个“炫耀骑车技术”的视频，在每一个拥堵的街头，总有 一个骑电动车的人会利用用各种骑车技巧、各种巧合，顺畅的 骑过去 2011绿能体 ——网络文化传播 官方版： 我没有大房子 我没有好车子 我没有 当官的爹也没有经商的爸 但我至少有一辆电动车和一颗不屈服的心 我相信：欲至则能！ 标准版： 我没有xxx 我没有xxx 我没有 xxx也没有xxx 但我至少有xxx和xxx 我相信：xxx！ 天津展会 ——开启绿能元年 核心：三大事件营销的开启仪式 一、“梦想人生、欲至则能”的开启 二、“全民闯关、欲至则能”的开启（有条件 的话现场做些游戏的模型） 三、 民间支持的开启（骑向可可西里，志愿 者由展会现场出发，配合媒体宣传） 四、 经销商大会——2011，欲至则能！！ 关于市场细分对应的宣传策略 一级市场 消费者：收入不是很高，但是拥有生活品味，关心社会话题。 线上：欲至则能的精神（人物） 线下：电源、服务、质量的综合说服 二级、三级市场 消费者：收入不是很高，不太关心话题，购车时主要讲求性价比，度促销和直白宣传反映较大。 线上：强大的动力，轿车级的质量 线下：互动游戏、促销、下乡、地毯式广告（墙体） 绿能VI设计 VI设计展示方案一 标志释义： 标志以英文组词liener(life+energy) 为创作主体，中间N变形电力符号，象征 电动车的行业属