古镇旅游商品游客需求特征分析及创新开发的思路——以重庆磁器口古镇为例.pdfVIP

维普资讯 【旅游开发与管理 】 古 镇 旅 游 商 品 游 客 需 求 特 征 分 析 及 创 新 开 发 的 思 路 — — 以重庆磁器 口古镇为例 ●黄大勇 ，曹 扬 (1．重庆工商大学 长江上游经济研究中心；2．重庆工商大学 旅游学院，重庆 400067) 内容提要：旅游商品开发是旅游开发的重要组成部分，古镇旅游商品开发具有很多优势，但 目前的古镇旅游商品开发大多缺乏 创新和特色。本文以重庆磁器 口古镇为例，通过实地调查，分析游客对古镇旅游商品的需求特征，并提 出了创新开发的思路。 关键词：古镇旅游商品；需求特征；创新开发 ；思路 中图分类号 ：F592．7 文献标识码：A 文章编号：l003—4161(2007)05—0097—03 古镇旅游商品的开发作为古镇旅游开发的重要组 游客个人资料，涉及游客的性别、年龄、职业等；二是部 成部分，不但能更好地全面满足旅游者的需求，促进旅 分专项问题 ，包括磁器 口旅游商品是否有特色、品种多 游业的繁荣，而且有助于使旅游业成为古镇经济的先 否、愿意购买哪类旅游商品、希望有哪些旅游商品、旅 导产业和支柱产业。但是，目前古镇旅游商品的开发 游商品的价格如何、希望怎样的价格定位、选择旅游商 一 直是一个薄弱环节，许多古镇的旅游商品不仅品种 品时注重哪些方面、是否知道沙磁文化、希望古镇旅游 单调，而且 内涵肤浅，难 以反映当地的特色。因此，在 商品怎样开发发展。 发展旅游过程中，怎样创新开发古镇旅游商品就成为 1．1 游客个人资料分析 一 个急需解决的问题。 游客个人资料影响着旅游者的旅游行为和各种旅 重庆磁器 口古镇作为千年古镇，历史文化底蕴丰 游特征。调查结果表明，调查性别比例相当，有代表 厚，是重庆历史文化名城极其重要的组成部分；有各具 性；在被调查者中，年龄在 20～30岁的游客 占整个游客 特色的巴渝文化、宗教文化、沙磁文化、红岩文化、民俗 的46．7％；职业结构上，学生群体人数最多，占47％。 文化；民族和地域特色鲜 明，海 内外每年前来参观、旅 这说明，磁器 口古镇对年轻一代的游客更有吸引力。 游的宾客达300余万人次。以磁器 口古镇为例来探讨 1．2 对古镇旅游商品的认知状况分析 古镇旅游商品的开发，对其他地区古镇旅游商品的开 1．2．1 特色认知：在被调查者中，有一半的游客 发有一定的借鉴意义。 认为该旅游地的旅游商品和其他景区的差不多，认为 1．古镇旅游商品游客需求特征分析 旅游商品有特色的游客只占13％。因此，对重庆磁器 对游客需求特征的调查分析，旨在估摸游客现阶 口古镇旅游商品不应一味地模仿其他景区的旅游商 段对磁器 口古镇旅游商品的感知状况及需求偏好，从 品，而应进行适当的创新，创造出有 自己地方特色的旅 中反映出一些问题，为古镇旅游商品开发建设提供帮 游商品。 助和借鉴 。 1．2．2 商品种类认知：在古镇旅游商品种类调查 本文采用问卷调查的方法，利用节假 日在重庆磁 中，35％的游客认为重庆磁器 口古镇的旅游商品种类 器 口古镇，发放问卷150份，采用现场拦截填写方式，共 还算多，只有 17％的游客认为不多；在众多古镇旅游商 收回有效问卷 125份。问卷内容主要分为两部分：一是 品中，最受游客欢迎 的是古镇风味小吃，占46％左右， 维普资讯 35％的游客比较青睐地方特色工艺品，只有4％的游客 上能带动当地旅游的发展，从调查结果看，游客更看重 喜欢服饰之类的旅游商品。所以到磁器 口古镇参观的 古镇旅游商品的特色和文化 内涵，这说明随着经济的 游客大多数的消费是在购买古镇风味小吃上，而服饰 不断发展，人们也越来越重视其 内在的东西，因此，古 在吸引游客程度上明显较弱。