中体奥龙会2012年活动策划方案.pptx

February.2012 睿智动力文化传播机构Index.Chapter 01. 背景理解BackgroundChapter 02. 活动规划activitiesChapter 03. 传播规划CommunicationChapter 04. 其他规划othersChapter 01. 背景理解Background活动背景2011年中体奥林匹克花园管理集团为了提升品牌形象，增加产品类别，综合推出中体地产品牌，此举确立了中体地产未来十年开发产战略。2012年基于品牌战略、品牌传播的广泛性及品牌美誉度和忠诚度，奥龙会平台已策划实施建立。活动目的 宣传中体产业集团及中体地产品牌，增加中体地产的影响力。 树立企业社会形象，通过建立会员与企业的良好关系，加强中体地产品牌忠诚度。 蓄积整合奥龙会会员资源，为中体地产项目营销提供服务。 增加中体地产品牌的核心竞争力与凝聚力。 活动概况 活动名称：2012年奥龙会全国大型活动 活动时间：2012年全年 目标受众：奥龙会全国性会员、潜在客户、体育热爱者 活动范围：中体地产项目所在地区本案任务 奥运会作为世界最重大的体育赛事，其所传递的精神与中体地产所倡导的理念不谋而合，有效借助2012年伦敦奥运会，将会是中体地产最好的品牌推广契机。将奥运会作为本次活动的最大借力点 不仅仅是奥龙会会员的内部活动，而是通过扩大社会大众的参与度，将中体地产的品牌理念深度传达，提升中体地产的影响力。打造一场有效扩大影响力的全国性公关事件Chapter 02. 活动规划Activities主题推导【品牌理念是整个活动的魂】奥林匹克花园中体地产品牌理念：科学运动 健康生活品牌口号：爱运动 爱生活品牌定位：城市体育地产领跑者品牌理念：用体育运营城市 让运动改变生活品牌承诺：让生活更美好 让城市更健康，，，，体育运动健康城市生活关键词抽取：主题推导借势：奥运会奥林匹克火炬接力是奥运会主办国组委会提升公众对奥运会认知度和创造宣传点的最有力的传播活动。奥运火炬接力是奥运会的前奏，在100多天的传递活动中：传播奥林匹克精神传递友谊与和平的信息点燃人们对奥运会的激情 奥龙会平台建立的第一年，在全年的全国性大型活动中：传播中体地产的品牌形象传递运动健康的生活理念提高会员的凝聚力相信 传递 的力量！主题推导体育健康运动传递健康是生活的基础让城市更健康是中体的承诺借势奥运运动作为此次活动的核心全国各地中体地产项目分站活动城市生活通过大型活动传递中体地产的品牌形象让生活更美好是中体地产的承诺接力活动主题 主题充分地将中体地产和奥林匹克花园的品牌核心理念传递出来。 通过“传递” 的运用，第一，借势奥运精神的传递；第二突显年度活动在时间上的持续性；第三，彰显全国各地活动联动带来的大范围的影响力。活动主题（备选） “奥龙”一词既是指奥龙会，又有中国奥运健儿的隐喻。 为奥运梦想，为中体地产的品牌愿景，通过身体力行，用健康运动的实践行为做倡导，为奥运助威，为品牌开航。【视觉示意】vision1经典的奥运运动项目，流线的运动曲线，充满活力的夺目色彩，奥运火热的激情，爱运动，也爱生活，中体地产肩负着城市健康和生活美好的使命和承诺，不断前行。【视觉示意】vision2活泼明快的色彩，绿色环保的宜居环境，舞动的线条彰显着体育运动的活力，科学运动 健康生活的理念彰显其中。策略体系推广目标“一高一低”——品牌提升，活动落地推广手段主题活动+公关事件+品牌合作推广策略① 借势奥运②纪念“发展体育运动，增强人民体质”题词发表60周年傍大款立榜样树立城市样板活动说故事通过全年日常有节奏的传播，传播奥龙会、中体地产品牌形象全年整体推广规划3月6月9月12月第二阶段第一阶段第三阶段聚焦和延展深耕和储备筹备和引爆规划阶段全国大型联动活动广泛受众区域样板活动各分站活动活动规划会员各地社区会员活动配合活动，进行传播活动配合传播形式：新闻，评论，花絮； 内容：活动信息/中体地产品牌理念传播规划配合各阶段传播主题日常传播奥龙会、中体地产的品牌形象和认知度、美誉度渗透传播媒介硬广/软文形象展示，配合相关event，发布预热及征集信息活动规划 以大众广泛参与性的全国大型联动活动为主导；打造城市样板活动，分站式可进行复制执行；配合以会员为核心的社区活动。一方面提升中体地产品牌形象，另一方面提升会员的凝聚力。活动规划活动范围参与人群全国大型联动活动奥林匹克花园项目全国各城市联动联动城市大众区域样板活动样板城市大众奥林匹克花园项目城市样板活动社区活动奥林匹克花园社区活动社区会员活动规划“奥运会”为借力点2012年的最抢眼最被关注事件——伦敦奥运会全国大型联动活动“传递”为活动形式全国中体地产所在的重点城市之间的运动传递区域样板活动社区活动“运动”为活动载体城市之间用运动连