五段式文案写作标准和范文.docVIP

文案组的文案写作「五段式」： 1、首段写商品的属性和简单的说明。 首段文字作为整个文案的引子：重要是吸引人，看到之后有很浓的兴趣看下去，引子要包含的内容结合商品，从商品的感官上面衍生出来的。视觉和触感等感官描写。 品牌的历史、成就，强调的精神重点，设计师的理念、不同之处。 文案中段部分的介绍，希望能够给到阅览者信赖感， 从商品设计的格调，品牌的影响力，感觉到品牌的定位，相信从这个品牌的产品是世间少有的珍品。 公司文化，品牌强调的精神重点，了解产品的设计是简约还是复杂，是欧式还是中式等， 其中就包括公司的不同之处，能说明产品的新奇特。做的就是跟别人不一样的东西。是品牌的竞争力的体现 3、说明商品如何制作，过程技法，厂商的用心，给客户的印象和故事。 对商品制作过程的了解，更能够让客户了解这个产品。知道这个产品得来不易，珍惜。 如何做出来的？手工的跟机器做出来的肯定价值上面是不一样的，高难度的跟一般的价值也是不一样的。 例如：台湾八方新气作品，每个作品比传统的烧陶更加有稜有角、不是传统陶瓷印象圆圆乎乎，四四方方，创始人王侠军要求用高岭士烧到纯白剔透，连日本技术工厂的大师都觉得不可能，王侠军经过一年，两年，三年，慢慢克服了技术上的难关!，以1300度高温烧制，造型有稜有角气势雄伟的八方新气作品，物理特性决定了高温冷却下来常有不稳或破裂的情况。一吨高岭土才能烧制出来3~5个，所以就很显得珍贵无比， 再从“气”中感觉，如帝国记忆这一款器，浑然天成。浑厚，浓重的帝国味道。每一处的边边角角都透露出来这个器的非凡。 4、商品的荣誉，例如被博物馆收藏、被媒体报导… 产品的荣誉和价值关系到产品在界内的位置， 比如：台北故宫的产品，国民党转移台湾的时候把搜集到的古董文物一起带到台湾的，又在台湾建成了一个故宫，国立故宫博物院，有65万件中华的奇珍异宝，我们有被台北故宫官方授权生产的产品，由此这些商品也直接带有被收藏的价值，另外特点是将艺术生活化，博物馆里面才能看的到的名家之作，做成能够让我们的顾客用到，摸到的生活用品，是对生活品质的提升。 再如：瑞典的playsam小车子，被当局印制成邮票。尽显出来当地人对这件商品的喜欢程度。 5 、商品所传达的感情，它的故事，设计师的故事，画龙点睛之笔。物品升华到能够代表一种感情，神来之笔。 钻石被赋予了感情元素，可以代表了恒久爱情的象征。这是现代树立的文化，我们做文化，挖掘商品背后的故事，这个故事代表的感情，将心意浓缩进入商品，传递一种感情。 例如： 提起木马，世界上最出名的大概是两匹，一匹是希腊传说中的特洛伊木马，另一匹就是瑞典的达拉木马了。别看达拉木马貌不惊人，它却是瑞典的象征，当年瑞典首相访问美国时，还曾作为国礼把它送给美国总统。 与特洛伊木马有着惊心动魄的故事不同，达拉木马的起源只是一段温馨的爱子故事。 公元17世纪前后，在原始森林密布的瑞典中部达拉娜地区，人们大多以伐木为生。工人们一旦进入原始森林，常常是十天半个月，最多甚至要待半年时间。伐木工人思念孩子，就有人想到用木头刻一些小玩具，回家时可作为给孩子的礼物。马之所以成为当时伐木工最好的模特，是因为在那个时期，伐木工人采下的原木要运到外面主要依靠马。为远行、驮货、干农活，瑞典几乎家家养马。所以马就成为伐木工及其家人最亲密的伙伴。当达拉娜伐木工人雕刻的木马逐渐在全国各地流行起来后，人们就以它的产地为其命名了。 北欧橱窗成功的关键点：就是把 商品注入生命力 我们写出来的文案的定位非常重要，汇聚世界珍品，传递感动心意。是我们创始的宗旨，所以 这一点非常的重要。 范文： 绿意睡莲池 莫内 挂画 巴黎奥塞美术馆 Le bassin aux nymphéas, Harmonie verte 为您精心装点温馨居室、轻松打造清新生活仿原木外框，映射出田园风格的本义，温馨浪漫，极具艺术观赏性。法国印象派大师莫内的画作[绿意睡莲池]，田园清新生活写照与艺术品位的象征，别有情趣。 绿意葱茏的睡莲池，夏日消遣的一处好景致。纤浓合度的绿意中星罗棋布地点缀着紫、白、蓝等各色睡莲，一丛丛睡莲轻舞花叶，形影妩媚，让人赏心悦目，心旷神怡。微风徐徐，流水潺潺，引人注目的睡莲池上有日本式凸鼓桥横跨其上，桥旁植的垂柳轻拂着水面。如此悠闲的世外桃源挂画，为您精心装点温馨居室、轻松打造清新生活，具有非凡的艺术气质。 天价巨作如临面前法国印象派大师莫内的「睡莲池」2008年英国佳士得拍出24亿台币天价！莫内的睡莲，就如梵谷的向日葵，近30年岁月，莫内独钟睡莲。若您亲访巴黎橘园美术馆椭圆型展听内的巨幅原画，因着透明天顶，花朵及池水色泽随阳光幻化，彷佛置身莫内作画时的莲池畔。何不将这份情境，藉此引领入室，让自己的一小方空间，也因一幅睡