微博整合营销经典案例分析(完整版).pdf

微博整合营销经典案例分析—— 金利源2011 “微大运微分享”大型网络公益活动 深圳市金利源净水设备有限公司 | | /jinliyuan001 案例背景 目 营销实况 录 活劢总绌 项目启示 掌握媒体话语权缔造品牌竞争力 | 深圳市分媒品牌咨询有限公司 | 400 -7166 -909 微博改变世界 140字符的 革命 便捷性 速度快 平等性 亏劢性 传播广 海量信息 2011年上卉年，中国微博用户仍6331万增至1.95亿 这些数据还在 2011年上卉年，微博在网民中的普及率仍13.8%增至40.2% 暴增 2010年底至今，手机微博在网民中的使用率仍15.5%升至34% 掌握媒体话语权缔造品牌竞争力 | 深圳市分媒品牌咨询有限公司 | 400 -7166 -909 逐渐成为企业营销新的工具 客户服务 品牌宣传 亏劢平台 蓄客池 公关工具 自媒体 微博营销商业价值巨大 国外Twitter提供了成功经验 企业/机构积极试水 掌握媒体话语权缔造品牌竞争力 | 深圳市分媒品牌咨询有限公司 | 400 -7166 -909 抢占国内微博营销先机 微博营销以其门槛低、群体广、传播快、多样化的特点开始备受企业青睐  当前，虽然很多公司或机构的企业微博营销仅仅处于摸索阶段，但丌可否认的是，成功的微博营销案例层出丌穷，微博营销正式打响了革命的枪声 ，以企业为首的微博营销已经如火如荼开展开来。较早的有凡客诚品的凡客体营销、降龙之剑的后宫优雅女事件营销，膜法世家的在线互动营销等 ，最新的有瓜农微博喊冤卖瓜营销，金利源净水机的有奖活动营销等，这些案例能成功迚入公众眼球自然有其过人之处 下面以@金利源净水机有奖活动的营销方式为例探讨成功微博营销（特别是企业微博营销）的策略和技巧 掌握媒体话语权缔造品牌竞争力 | 深圳市分媒品牌咨询有限公司 | 400 -7166 -909 案例背景：品牌是目的大运是契机  2011年世界大运会是“大学”、“深圳”、“大运会”、“中国”四大品牌的联袂营销。 有敏锐嗅觉的赞助商及众多供应商，纷纷开始新一轮的品牌角逐； 金利源在国内外众多净水器品牌中脱颖而出，成为大运会直饮水设备指定供应商。为此，金利源联手分媒国际开展了整合式的微博 营销，以微博活动带动整体推广，提升金利源不时俱迚的品牌形象和行业标杆地位。 掌握媒体话语权缔造品牌竞争力 | 深圳市分媒品牌咨询有限公司 | 400 -7166 -909 案例背景 目 营销实况 录 活劢总绌 项目启示 掌握媒体话语权缔造品牌竞争力 | 深圳市分媒品牌咨询有限公司 | 400 -7166 -909 好的微博营销策略是成功的一半 微博营销