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体育健康解决方案行业前景分析
一、整合营销和整合营销传播
（一）整合营销的内涵
整合营销强调以满消费者需求为中心，以整合企业内外部所有
资源为手段，把一切企业活动进行一元化整合重组，使企业在各个环
节上达到高度协调一致，从而实现企业目标的一体化营销。整合既包
括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合，也包括对企
业内外的商流、物流及信息流的整合。菲利普，科特勒认为：“当公
司所有的部门都能为顾客利益服务时，其结果是整合营销。”“整合
营销包含两方面的
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