效果测试方法.pptx

第八章影视广告效果评价罗塞尔·科雷1961年所撰写著名文章的标题，通常缩写为DAGMAR。意即：在广告策划中应该首先确定一个总的广告运动的目标，然后再根据广告的传播过程，将总的广告运动目标分解为一个个小的广告目标，形成多层次的广告目标。每一项具体的广告工作或行动，都必须明确地完成其直接目标。每一项直接目标的实现，都在逐步促使总的广告运动的目标实现。

第二节影视广告效果测试方法一、影视广告效果测试步骤1.确定研究问题2.制定测定计划3.实施测定计划4.整理资料，分析结果5.提出研究报告

二、消费者对影视广告效果的反应1.消费者是否接触了广告2.消费者是否了解了广告的内容3.消费者是否记住了广告的内容4.消费者是否对广告的产品发生了兴趣5.消费者是否对广告的产品实施购买行为

三、影视广告效果测试分类1.事前测定2.事中测定3.事后测定

四、影视广告效果测试操作方法1.实验法2.问卷法3.产品销售效果的分析4.市场占有率变化描述5.利润与利润率的变化比较

1.价格：以降价为促销手段的广告活动，见效快、短期性强，但却不能保证广告活动的长期有效性，也不利于树立品牌形象。2.广告量竞争形势因此，为了加强广告活动的长期有效性，创作广告时应为企业或树立一种积极正能量的形象，帮助企业提升品牌美誉度。五、影视广告公司测试效果影响因素