新媒体营销与运营 试卷及答案 共2套.docx

《新媒体营销与运营》期末考试试卷1

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.新媒体营销的核心目标是（）

A.提升品牌知名度

B.增加用户参与度

C.实现产品销售

D.提高用户满意度

2.在新媒体运营中，KOL代表的是什么？（）

A.KeyOpinionLeader

B.KeyOnlineLeader

C.KeyOnlineListener

D.KeyOfflineListener

3.下列哪项不是新媒体内容运营的策略？（）

A.热点挖掘

B.用户互动

C.广告投放

D.内容创新

4.新媒体营销中，“借势营销”主要借助的是（）

A.用户口碑

B.社会热点

C.竞争对手

D.传统媒体

5.在新媒体文案中，不属于“情感营销”策略的是（）

A.讲故事

B.制造共鸣

C.恐吓营销

D.使用情怀

6.决定社群价值的要素是（）

A.输出

B.结构

C.同好

D.运营

7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？（）

A.用户痛点挖掘

B.解决方案描述

C.内容细节打磨

D.内容传播

8.短视频的基础要素是（）

A.价值趣味

B.清晰画质

C.优质标题

D.音乐节奏

9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）

A.阶段计划

B.玩法设计

C.活动预热

D.效果评估

10.直播的主要特点是（）

A.即时事件

B.常用媒介

C.直达用户

D.以上都是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.新媒体营销的优势包括（）

A.广泛的用户覆盖

B.高效的信息传播

C.较低的成本投入

D.精准的目标定位

2.以下属于新媒体平台的有（）

A.微信

B.微博

C.知乎

D.豆瓣

3.新媒体文案写作的策略包括（）

A.吸引力策略

B.代入感策略

C.信任感策略

D.恐吓感策略

4.短视频营销的特点包括（）

A.形式多样

B.传播速度快

C.用户粘性高

D.制作门槛低

5.社群营销的价值体现在（）

A.增强品牌忠诚度

B.提升用户参与度

C.降低营销成本

D.增加产品销量

6.借势热点需要从()方面入手。

A.及时性B.场景设计C.精确性D.高热度

7.微信个人号的营销价值体现在()

A.跨界B.刺激产品销售

C.输出个人品牌D.维护客户关系

8.用户运营的工作主要分为（）

A.拉新B.数据统计C.留存D.促活E.转化

9.活动准备阶段需要做的工作有哪些？（）

A.确定活动目的B.活动主题C.目标人群

D.活动切入点E.活动形式F.活动设计

G.活动预估H.推广渠道

10.一个运作完善的社群中的角色有（）

A.创建者B.管理者C.参与者D.开拓者

E.分化者F.合作者G.付费者

三、简答题（每小题5分，共15分）

1.简述新媒体运营中的“用户运营”包含哪些关键活动。

2.描述新媒体文案写作中的“信任感策略”如何提升用户的购买意愿。

3.列举并简述提升短视频内容吸引力的三个技巧。

四、综合题（共35分）

1.（25分）以一个实际品牌为例，设计一个新媒体营销活动方案，包括活动目标、目标用户、主要策略和预期效果。

2.（10分）讨论新媒体时代下，个人品牌建设的重要性及其策略。

答案

一、单选题

1.C

2.A

3.C

4.B

5.C

6．A

7.D

8.A

9.C

10.D

二、多选题

1ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ACD

7.BCD

8.ACDE

9.ABCDEFGH

10.ABCDEFG

三、简答题

1.用户运营的关键活动包括用户获取、用户激活、用户留存和用户转化。

2.“信任感策略”通过使用细节、数据、客户自证等方法，增加产品的可信度，从而提升用户的购买意愿。

3.提升短视频内容吸引力的三个技巧包括：创造有教育价值的内容、使用引人注目的标题和封面、互动性设计如提问或挑战。

四、综合题

1.（略）需要根据具体品牌和市场情况设计。

2.个人品牌建设在新媒体时代至关重要，因为它可以帮助专业人士建