2024消费趋势与品牌风向报告·下篇 需求牵引-焕发品牌活 .pdf

2024消费趋势与品牌风向报告·下篇

需求牵引

焕发品牌活力

中国移动研究院（中移智库）

2024年5月

前言

我国正处于新发展阶段，人民群众的价值观念和消费行为呈现出

新的特征和势头。在《价值牵引再定义消费——2024消费趋势与品牌

风向报告·上篇》报告中，中国移动研究院（中移智库）总结了4大消

费新需求和3大消费趋势研判。

解

再定义“美好生活”解读“理性消费”

社

读

会

消消消

变

费费费

迁

再定义“年龄界限”

需的趋

下求理势解读“情绪消费”

的

剖性研

再

析和判

再定义“奋斗成功”

定

感

义

性

再定义“科技价值”解读“消费价值”

在本篇报告中，我们将从品牌如何理解并回应消费者复杂多元的

诉求出发，通过构建品牌营销案例库，结合内容分析与情感分析，刻

画新阶段下的品牌营销风向。力求为企业理解消费者需求，把握市场

脉动提供些许思考与启示。

2

研究方法

本报告通过内容分析和情感分析的研究方法，对品牌案例进行量化统计与

质性分析，洞察品牌营销风向。

捕捉品牌营销新风向

业界品牌营销案例

研究对象：中国企业或国际企业在华品牌营销案例

样本规模：10000+品牌实践

统计时长：2023年1月-2024年3月

覆盖行业：

信息科技汽车航空

软件硬件生活服务

美妆护肤服饰鞋配

日用装备……

分析框架：

产品创新传播内容

营销玩法权益服务

3

PART1

聚焦真需求

——顺应时代变迁

趋势1.掌控|着眼点滴，照亮美好

趋势2.共识|消龄悦己，精彩生活

趋势3.平衡|立足实境，助力前行

趋势4.审慎|