广告学a客观题.pdf

-

者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的(

)。

(A)广告=美人+好话+商品

(B)树立企业或品牌形象

(C)商品分析

(D)品牌定位理论

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确]

正确答案：D

解答参考：

2.美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对()研究

上，而不是商品之间的差异研究上。

(A)商品特点

(B)消费心理

(C)竞争对手

(D)消费方式

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确]

正确答案：B

解答参考：

3.定位理论所谓从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，

这不能不说是一种进步。

(A)代替品生产者

(B)消费者

(C)广告对象

.z.

-

(D)直接竞争对手

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确]

正确答案：B

解答参考：

4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行()都

是确定广告主题的基础。

(A)消费者分析

(B)商品分析

(C)竞争对手分析

(D)企业、品牌形象分析

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确]

正确答案：B

解答参考：

5.2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄

金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？(

)。

(A)广告能引起预期的联想和感觉

(B)广告应能立刻引起注意

(C)广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确]

正确答案：B

解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆

6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()

.z.

-

(A)心理活动有选择地在每一时间指向*一特定对象，而同时离开其它对象。

(B)人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

(C)根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于*一事物。

(D)人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入

下去。

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确]

正确答案：B

解答参考：

7.广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短

时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段七匹狼”的5秒钟广告与狼共舞，尽显英雄

本色”形成的记忆属于：()

(A)瞬间记忆

(B)永久记忆

(C)短时记忆

(D)长时记忆

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确]

正确答案：C

解答参考：

8.CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：()

(A)企业形象识别系统

(B)企业行为识别系统

(C)企业理念识别系统

你选择的答案：[前面作业中已经做正确][正确