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中国自主研发游戏行业发展策略、市场环境及前景研究分析报告

游戏的代表作为互联网娱乐性应用，因其丰富的游戏内容、代入感强、拥有社交属性以及消费时间与花费性价比最优的特点，已经成为大多数网民日常生活中不可或缺的重要组成部分，近年来中国游戏用户规模逐年攀升，2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，较2020年增加了0.01亿人，同比增长0.22%。

2014-2021年中国游戏用户规模统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

基于庞大的游戏用户群体和逐渐形成的付费消费理念，中国游戏产业在过去十年中保持了一种蓬勃发展的态势，2021年中国游戏市场实际销售收入达2965.13亿元，其中自主研发游戏国内市场实际销售收入达2558.19亿元，较2020年增加了156.27亿元，同比增长6.51%。

2014-2021年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告》

近年来中国自主研发游戏国内市场实际销售收入占游戏市场收入的比例逐年攀升，尤其自2019年起中国自主研发游戏国内市场实际销售收入占游戏市场收入八成以上的比例，2021年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入占游戏市场收入的86.28%，较2014年的63.47%增长了22.81%，自主研发游戏在国内游戏企业业务中占主导地位，2021年市场新产品上线较少，流水主要依靠过去的产品支撑。由于过去产品的带动消费能力在逐步减弱，付费玩家的消费意愿也随之降低。

2014-2021年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入占游戏市场收入的比例走势图

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

从海外市场来看，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入继续保持较高的增长态势，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，较2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%，海外市场的国家和地区数量明显增多，出海产品类型更加多元，游戏出海已经成为越来越多中小型游戏公司的主要策略。从近五年的平均增长幅度量看，我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好的增长。

2014-2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入统计

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

2021年中国自主研发移动游戏海外重点地区收入分布中，来自美国市场的收入占比为32.58%，蝉联第一。来自日本、韩国的收入占比分别为18.54%和7.19%。值得注意的是，虽然三个地区合计贡献了中国自主研发移动游戏出海收入的58.31%，但从近三年数据看，三个地区的合计占比正逐年下降，其他地区占比逐年上升，说明我国游戏产业正不断探索新兴市场，拓展海外市场的广度和深度。

2021年中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

2021年中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，策略类游戏收入占比为41.40%，角色扮演类游戏的收入占比为13.46%，射击类游戏收入占比为12.96%。消除类、多人在线战术竞技类表现突出，两类游戏收入合计占比达10.91%，较去年增加5.50%。从近三年市场收入占比看，策略、角色扮演、射击三类游戏依然是中国自主研发移动游戏出海的主力类型，持续受到海外市场认可，三类合计收入占比稳定在60%以上。余下市场份额中，每年都有不同游戏类型成绩凸显，如去年放置、卡牌类占比较高，而今年消除、多人在线战术竞技、模拟经营类排在前列，说明我国游戏出海呈多类型并进发展趋势，除策略类等传统强项外，其他品类也在持续提升竞争力。

2021年中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型收入占比

资料来源：中国音数协游戏工委、智研咨询整理

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