某品牌策划和分析教材(ppt 42页).pdf

嘉康利品牌筹划和分析

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嘉康利品牌纲要

u品牌创立背景与成长历程

u目标人群分析

u品牌定位

u品牌远景

u品牌个性

u产品开展

u品牌推广

一、品牌创立背景

嘉康利的创始人－嘉康利博士

1915年，福里斯特•嘉康利博士研发出

他个人第一瓶综合维生素与矿物质，是全

球维生素保健食品行业的先驱。1956年，

嘉康利博士创立了嘉康利公司，开创了营

养补充品行业的先河，并选择以口碑相传

的直销模式经营。

成长历程

•1915年嘉康利博士研发第一瓶综合维他命

•1956年Shaklee公司成立于美国旧金山

•1960年研发全球1瓶可「生物自然分解

」清洁剂

1961年嘉康利研发出全球1瓶即溶大豆

蛋白粉

•1977年与美国纽约证券交易所上市

•1982年荣获财富杂志中选为500大企业之

一

•2024年为亿万集团ActivatedHolding收

购

•2024年嘉康利公司正式进入中国

嘉康利全球总裁－罗杰.巴纳特先生

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2009年3月

全美排名第一的天然营养品公司进入中国!

嘉康利品牌纲

u品牌创立背景与成长历程

u目标人群分析

u品牌定位

u品牌远景

u品牌个性

u产品开展

u品牌推广

二、目标人群分析

消费群特征

在23-60岁分布的根底上，以25-50

岁为主的一线、二线城市中上等的收

入者。

成年男性和女性关心自己的细胞老化与

健康

任何想维持健康与富足的生活方式的人

不推荐用于儿童和孕妇或哺乳期妇女

嘉康利品牌纲要

u品牌创立背景与成长历程