游戏直播平台行业研究版.pptx

中国游戏直播平台行业研究1250互联网广告专家InternetAdvertisingExpert媒介策略中心刘锦山

目录CONTENTS2341PARTONE2015中国游戏直播行业规模PARTTWO国内主流直播平台现状分析PARTTHREE2015游戏直播商业模式分析PARTFOUR中国游戏直播发展趋势预测

PARTONE2015中国游戏直播行业规模1

2015中国游戏直播行业规模行业规模预测一数据来源：艾瑞《2015年中国游戏直播市场研究报告》（行业篇）数据表现根据艾媒网的统计，中国游戏直播市场三年后规模将达50亿元以上。观看游戏直播的用户规模将达到1.7亿人。庞大的用户人群以及巨大的市场增长证明游戏直播市场的巨大潜力。而手游游戏直播也能从中分一份羹。市场规模大幅度增长，增长幅度逐步减缓中国游戏直播市场规模（亿元）增长率（%）

数据来源：艾瑞《2015年中国游戏直播市场研究报告》（行业篇）游戏直播受众的基本属性年龄在25—30岁之间的最多已婚男性为主20%80%收入中等工作已婚男性是游戏直播核心人群，消费能力强

51.2亿前景好2015年国内游戏直播用户规模大约为5000万，而到2017年这一数字将上升至1.48亿2015年游戏直播行业规模将达到11.7亿元，同比增长332%，2018年市场规模将达51.2亿元3.78亿乱象多斗鱼“造人门”，熊猫“车祸门”，虎牙“斗殴门”，龙珠频打插边球。游戏直播乱象频出在斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、这五家中，市场份额第一、第二、第五都出现了亏损状态，虎牙预计亏损3.78亿。在主要以烧钱占领市场的游戏直播中，亏损成为行业常态9.7亿行业热2014年里国内游戏直播平台的数量便已高达数十家。15年更是发展出更多平台，行业十分火爆亚马逊宣布将以约9.7亿美元的现金，收购流媒体直播游戏视频网站Twitch的所有流通股，这也是到亚马逊成立至今进行的最大规模的并购交易2015中国游戏直播行业规模行业关键词一

PARTTWO国内主流直播平台现状分析2

国内主流游戏平台二龙珠虎牙战旗熊猫斗鱼

龙珠虎牙战旗熊猫斗鱼国内主流游戏平台商业广告二商业化程度最高首页专门广告位专属页游及手游页面未看到任何广告投放没有手游页游专页首页少量广告位专属页游页面没有手游页面游戏平台商业广告位开放程度层次图

国内主流游戏平台流量运营二当日排名排名变化趋势一周平均排名排名变化趋势一月平均排名排名变化趋势三月平均排名排名变化趋势斗鱼TV394493572537685455164熊猫TV118919311585321494599201015945战旗TV3096704292425329537533573365龙珠直播993238185645466689811867817821虎牙直播59339385338741334317962923国内主流游戏直播平台全球流量排名数据来源：站长之家数据提取时间：2016年1月26日14点

斗鱼TV资金来源：

腾讯、奥飞、红杉成立时间：2014年1月未来展望：创造关系价值领跑市场份额国内主流游戏平台平台概况二公司背景斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，自2014年1月成立以来迅速扩张。现已发展成为国内知名游戏直播平台，商业化程度较高。目前显示已完成B轮融资

抢先大布局循环生态链领跑直播业网罗了国内人气最高的电竞明星，与多个赛事进行深入合作，再加上团队社区运营能力，占据了行业大半壁江山，且主播集聚效应已然开始生效不仅仅是游戏，明星公演直播、网络人气歌者的歌艺秀、新游首发、WDS世界汽车飘移系列赛甚至新手机发布等都是斗鱼的直播内容。高清的观看体验、有趣的弹幕互动，这就是斗鱼TV直播平台的专属特色。斗鱼营造健康人才循环生态链，以让更多“民间高手”从斗鱼上成长起来。触发更多生活、娱乐场景，并优化其体验，借助多种场景建立起与受众之间的连接，强化社交元素，创造“关系价值”并牢牢地守护它国内主流游戏平台平台分析二

国内主流游戏平台投放分析二传统广告位专题直播分析：专题直播易于制造传播，拥有良好的互动性。可以在很短时间内吸引大量关注，引爆话题，形成热门，但是制作费用高，准备周期长。适合预算多质量高的高星级产品前期造势宣传分析：斗鱼拥有较为丰富的传统广告位，基本覆盖了网站所有版块，并且有专属的手游和页游专页。但是报价普遍都很高，投放成本较高

资金来源：

“国民老公”王思聪领衔投资成立时间：2015年7月未来展望：提升用户体验梳理现有资源国内主流游戏平台平台概况二熊猫TV公司背景2015年7月23日，熊猫TV母公司“上海熊猫互娱文化有限公司”正式成立，注册资本为2000万元，由万达集团董事王