广告沙龙 微博与营销3 微博营销国内案例.ppt

AD-BOX第二期TianjinNormalUniversity微博营销国内案例演讲人：刘百爽赵欣1

微博快跑围脖微博直播寻找国庆降龙之剑后宫体男版“后宫优雅”笔误门活力宝贝回电话优雅女织围脖2

AD-BOX据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。

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VANCL——玩转微博AD-BOX4

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AD-BOX联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动营销活动6

AD-BOX向VANCL学习——给点甜头：通过提供利益点吸引消费者注意和参与，做足关系营销。7

伊利——活力宝贝AD-BOX8

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AD-BOX伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。营销活动世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪微博上为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。10

AD-BOX本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。11

AD-BOX李厚霖——新年童话12

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AD-BOX自树形象北漂网友“小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”网友的愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑，据说帮他引来了不少生意。14

小结AD-BOX15

AD-BOX微博是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。所以微博营销应当把重点放在增强消费者偏好程度和参与体验上。壹16

AD-BOX微博营销要充分利用社会热点事件，针对不同行业，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与事件的最佳契合点来吸引消费者注意，从而达到与消费者的紧密接触。贰17

AD-BOX微博用户可以单刀直入地随意“关注”陌生人，不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬有重要意义。叁18

AD-BOX谢谢观赏！19