某品牌调研报告(ppt 53页).pdf

2024年

太平鸟品牌调研报告

班级：2024服装艺术设计

姓名：李潇祥

学号：2024060008

指导老师：王欣

一品牌介绍

二品牌产品调研

三品牌陈列调研

四品牌营销调研

五总结

品牌介绍

品牌名称及产地

浙江宁波

品牌简介

太平鸟女装创立于1997年5月，2001年9月23日改组成为“宁波太平鸟

时尚女装有限公司〞，为太平鸟集团下属子公司，以设计开发和销售太平

鸟时尚女装系列产品为主营业务。2024年因股份制改造成为太平鸟集团旗

下品牌服饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、

MINIPEACE、乐町、HOMEPAGE、贝斯堡等服饰品牌，和魔法风气B2C

电商平台，初步构建了太平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。

品牌文化与竞争对手

品牌文化：共享时尚空间、成功驾御未来

太平鸟的愿景：成为国际时尚产业集团

太平鸟的使命：倡导时尚理念，引领时尚生活

太平鸟的价值观：

1.创新——创新是事业推进的灵魂

2.分享——共创事业、共享财富

3.感恩——感恩、快乐是事业成功的根底

竞争对手：ONLY欧时力艾格

品牌与产品定位

品牌定位：OFFICE休闲

产品风格定位：知性、优雅、性感、大牌风范

消费者定位：25-32岁都市女性

知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅是

内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是专为具有优雅气质和充

满女性魅力的顾客群体设计的品牌系列。

品牌定位：艺术创意

产品风格定位：率性、独立、富有设计元素、艺术家气质

消费者定位：25-32岁都市女性

TRENDY是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的品牌

系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质，每一件产品都蕴含独到的设计

细节和韵味，彰显个性主张，让喜欢表达自己艺术气质的女性非常钟爱。

品牌定位：潮流风气

产品风格定位：追求风气、个性独特

消费者定位：18-2岁都市女性

MOFAFS是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所有商品为

当季热卖潮流新款，为服饰流行风气的指向标。最流行的设计元素，最热门

的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅俗的风气追求，是自信而执着的独特个

性表达。

品牌定位：街头时尚

产品风格定位：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐

消费者定位：18-2岁都市女性、心理年轻有活力的女性及有一定消费

能力的女大学生。

乐町混合了东京与伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计

师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国

时尚服饰界，成为时尚风向标每款服饰都是限量生产，坚持将最正确的品质

感、时尚感、独特感进行到底。

品牌定位：街头时尚

产品风格定位：随性、有型、年轻、富有活力

消费者定位：22-28岁都市女性

太平鸟女装品牌成员——JEANS，年轻人永远追求的是不受约束，充满

活力。JEANS专为这样一群着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表

达自己年轻活力群体而设计的品牌系列，产品设计灵感来源于东京、巴黎年

轻人最新着装理念。

广告代言

广告语：要新的，跟我来

品牌代言人：国际名模——王潇

2024年，王潇正式与太平鸟时尚女装

签约，成为太平鸟时尚女装15年来首位形

象代言人。她已在国外站稳的国际超模身

份，再度强势回归。

品牌产品调研

款式分析

款名：修身雪纺吊带上衣款名：印花上衣

面料