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水果店策划案

水果连锁超市经营策划书

关于昆明市高校内建立水果连锁超市策划方案XXX2013年6月26日

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序言

随着经济发展，生活水平显著提高，水果消费正逐步由数量型向质量型改变，小商贩和传统的水果店以无法满足广大消费者对水果品质以及购买环境的要求，因此水果专卖店能够得到市场的认可，这是果品销售的发展必然趋势。

据了解，中国专营高校水果市场基本处于空白期，但市场需求递增速度却很惊人。如果，这一时期，不先行导入，抢占战略制高点，以后进入将面临较高难度，在战略上也会受制与人。

同比‘便利店’的特许加盟，水果专卖店具有投资少，技术含量低，易操作，利润大和回报快的优点。不久的将来，必然

成为一个新的加盟热点。

目录

1、关于品牌“果轩”

2、水果超市建立的市场环境分析(以XXX为例)3、行业现状分析

4、消费对象阐发

5、竞争分析

6、自身优势分析

7、运营策略

8、资金预算和收益评估

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一、关于品牌“果轩”

新的水果超市取名果轩，原因有三。一是打造品牌效应，通过品牌效应提升知名度打开市场；二是有利于宣传新店开张；

三是连锁经营企业必须要有统一的品牌统一管理。

二、高校市场情况阐发(以XXX为例)

昆明市高校市场情况阐发，可分为宏观市场情况和微观市场情况：

宏观情况：XXX坐拥多名师生，市场需求旺盛。根据生物学表明多吃生果有益维持膳食平衡和补充维C等，因此生果同蔬菜一样是人们生活不可或缺的必需品。

微观环境：根据调查得知XXX学子每周平均用于水果消费大多处于10-50元范围内，且频率大多1-2次，且偏爱苹果

香蕉梨西瓜这类水果，因此货源的采购应相对便宜且要就近进

货降低运输成本以达到盈利目的。

三、行业现状阐发

国内生果市场普遍存在价格弹性较大，逢节假日价格均有三成到五成的价格上升，即使非节假日无论是收购价，批发价以及零售价均有相称可观的利润空间。果品类只要采后处理得当，保鲜时间普遍较长，错开果品集中上市避免滞销掉价。

同时因我们做的是学校内生果超市，因此应当在促销和耽误生果新颖度方面做功课，例如削减进高档昂贵类生果，选取诚信供货商，规划好物流费用，通过控制本钱从而控制生果零售价，给予广大同砚们以最实惠的价格和最优品格。

生果连锁经营实行的是团体作战，灵活和及时的配送，可以保持各单位货品的新颖度集群开店，可以降低本钱，货品采购和配送本钱，其高度一致的整体行动和区域市场占有密度，可以迅速扩大品牌的知名度和占有市场，其特性完全符合生果销售。

结论：水果连锁超市的市场定位是——低价、便利、时尚、

诚信、高品质、服务优。主要服务对象为学生和老师。

四、主要消费群体阐发

果轩”生果超市市场定位主要针对高校师生。

以XXX师生为例)

这类消费群体特点通过调查报告得知：

1、消费频率为周1-2次，月3-6次。

2、消费水平每次约为10-30，因此知每月用于水果消费的份额约为70-120左右。3、水果消费女性人数和份额高于男性，因此要适时针对女性消费心理制定合理的促销手段，如打折或者买一送多。

4、学生不像久经沙场的父母一辈善于挑拣性价比水果，因此在购买水果的时候心理略倾向于色泽口感优类果品。

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五、竞争阐发

生果超市是生果行业发展到一定阶段的产物，它和生果零售的专业场所与生果批发及大型综合超市经营特征不同，我们塑造的是服务殷勤的校区平价生果超市。

通过调查得知，XXX师生购买水果一般在校外水果摊、校内超市、路边摊贩。其中校外水果摊和路边摊贩能够通过各种渠道进到相对廉价的水果且果品多样，因此最受到师生们的青睐。但校外摊贩毕竟鱼龙混杂，食品安全(例如农残)是一个值得质疑的问题。其次是校内超市，毕竟不是专做水果，因此时常能见到放好几天的水果摆在那里，最大问题就是不新鲜，

少数男生懒得跑出去会在此消费。进城购买和网购占极少数，可忽略。

而如果我们在学校内部开设专业的水果店则有以下优势：

一)价格优势，品种丰富

水果超市的出现对传统的水果店，小摊贩冲击很大，首先在拿货上的渠道优势，进货的价位比一般路边小摊和水果店低，而且水果超市的种类也更加丰富，一般都达到上百种。

二)购买感觉好

从环境上说，水果超市的装修比较好，水果分隔排列整齐，能够吸引人，水果标价牌标明水果产地，价格。给人公正，诚信不欺骗的感觉，使用电子秤结帐，不会短斤缺两，配备标有水果店的名称，联系方式的包装袋，工作人员统一着装，给消费者的感觉比较好。

三)够档次，有品位。

学校内都是年轻