市场营销实务课程标准.pdf

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?市场营销实务?课程标准

一、课程根本信息

课程名称：市场营销实务课程代码：y*0210367

课程类型：B课程性质：必修

授课对象：市场营销专业建议学分：3

建议学时：48适用专业：市场营销

二、课程性质与定位

〔一〕课程简介与课程性质

本学科是20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其

规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论根底之上

的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学畴。课程的核

心容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企

业开展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，

使企业在剧烈竞争的市场环境中获得生存和开展。

?市场营销实务?是市场营销专业的专业必修课，教学中理论教学

与实践教学相结合，讲授这门课，要向学生完整介绍市场营销的知识

体系与研究方法，使学生结实树立以顾客为中心的市场营销观念，在

此根底上系统掌握市场营销学的根本原理和方法，从而在实践中有效

地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进展产品开发、生产、

定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平。

（二）课程培养目标

通过本课程的教学，使学生掌握市场营销学的根本理论和根本方

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法，明确营销实务中产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的根

本容和主要特点，了解并根本掌握直复营销、效劳市场营销的特点和

根本技能，了解营销管理的容，并能结合相关案例进展分析、研究；

结合相应的实践教学，培养学生在市场营销方面的应用能力和创新能

力。

1.能力目标

树立正确的市场营销观念，具备观念创新意识；

初步掌握市场营销环境的分析方法，能运用所学方法，结合自己

比较熟悉或了解的*个特定企业进展市场营销环境的分析；

能够运用市场细分的假设干种方法，选择相关企业所面对的市

场进展市场细分，进而选择目标市场，推出相应的目标市场策略和市

场定位策略；

能够比较准确地分析消费者的购置动机、购置行为和购置过程，

并能采取相应的营销策略；

能够针对具体的企业选择与设计产品策略与价格策略；

能够结合相关案例对*企业实施的分销策略进展利弊分析，根本

上能够设计和践行相关的营销活动；

可以根据市场条件选择与设计促销策略，组织参与促销活动。

2.知识目标

认识市场营销环境，掌握市场营销环境分析的根本策略；

理解顾客价值理论，掌握研究消费者需要、动机和消费者行为分

析的理论和方法；

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掌握市场细分的根本理论、目标市场策略、市场定位策略；

掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的主要容；

了解市场营销战略和营销控制的相关容。

3.素质目标

具有热爱市场营销专业，爱岗敬业的精神和强烈的法律意识；

具有很好的市场营销职业道德素质和身心素质；

具有与人合作共事和团队精神；

具有市场营销方面的竞争意识，分析判断能力，开拓创新能力和

科学决策能力。

三、课程容标准〔课程容及教学要求〕

序学习学习学习考核学教学方法备注

号任务目标容标准时和手段

1市场分析1．能理解1．市场营1．理解市6学时讲授法，案例分

1-1认识市场营销销的涵；场营销的析法、小组讨论