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积分活动方案
关于积分活动方案范文
积分活动方案篇1
一、目的意义
通过积分返利的方式吸引消费者,使其购买“xxx”成为一种持续的行为,使主流消费群在现终端大力度促销下降低其转换其它品牌的
可能性。
巩固忠实顾客,同时将一次性顾客上升为长期顾客,进而吸引潜
在客户,最终达到增强品牌忠诚度与拓展市场的战略目标。
同时本次活动通过收集的数据能够成为分析品牌成长状况及市场
消费习惯的有效参考。
二、时效
活动长期有效,只凭积分,无时间限制;
三、活动统一传播语:
“油”礼加不停争当文曲星
四、合作联盟
1、与超市、奖品提供方合作,联合促销的操作模式,以求达到:
A、有效降低费用;B、相互促进销售
2、活动须在指定超市进行,与超市进行合作以便利益挂钩,超市
将对活动进程进行监管与增强宣传热情;
3、超市的选择原则:
A、油坊王的上架超市;B、具有一定规模;C、拟定首批试点:
沃尔玛、武商量贩
4、与奖品提供方合作,奖品提供方的奖品须在市场价的基础上提
供至少7折的优惠;
5、奖品提供方的选择原则:
A、为家居日用行业;B、知名品牌;
五、活动细则
1、积分方式:公司统一制作积分本与积分帖,积分本印刷积分赠
送方式和积分帖粘贴栏。积分本由导购向活动期间参加积分的消费者在第一次购买时派发,以后每当消费者购买产品,由导购给予相应数
额的积分帖。
2、兑奖方式:消费者凭借电脑小票和贴有相应积分的积分本兑换奖品。3——60分的赠品可在任意有导购的卖场兑换;60分以上的赠品在消费者提交相应积分的积分本后十天后,由当地业务员送赠品上
门或电话通知领取。
3、积分本上将会设置“兑换时间”一栏,奖品发放人员必须填写,便于财务人员报账时使用。公司有关审计人员会将“兑奖时间”与电
脑小票上的时间进行核对抽查。
4、参与款型:购买油坊王“小榨家族”5L装
5、兑奖的同时,可享有一次抽奖的机会;
6、等级奖品设定
x费用率:等级六及以下营销费用率(奖品费用占总价的比例)达
4—5%;等级七、八级营销费用率达10%以上。
六、活动宣传及终端陈列
1、襄阳晚报在每期硬广中添加兑奖与中奖消息,吸引更多受众参
与。例如:XXX兑换价值250元,XXX抽的海尔电器;
2、公交车电子屏,活动开始之初的三个月,投放活动信息;
3、通过短信平台通知积分快达到的消费者,注意购买兑奖;
4、通过在积分本上对活动信息进行说明;
5、在有堆头等特殊陈列的时候,可以在堆头上摆放三角卡说明活
动,吸引人流。
6、制作KT宣传板。于节假日放置在通道人流量大地地方,吸引
关注!
七、活动管控说明
1、促销员须对消费者进行活动说明与全程指导服务;
2、超市收银员负责进行消费的登记与合适;
3、促销员须与超市活动负责人建立紧密联系,每日将累计情况客
观的融入日报中;
4、促销主管须对活动进行全程监督,严格备案客户累计信息;所有的积分赠品都要凭借相应积分的积分本和电脑小票报账,特殊情况收不到电脑小票的卖场报省级经理批准备案核查。各地的企划专员、
促销主管负责对本区域的赠品使用情况进行核查。
5、积分礼品派发时,3—60分的赠品可以根据计划大量或全部发到办事处,60分以上可根据现实情况组织采购。卖场有消费者积满足
够的分数后,大区在十天内将随货发到该卖场。
6、礼品出现短缺时,用相同费用的其他赠品或食用油进行代替,
并作好对消费者的致歉和解释工作。
7、兑奖后工作人员将已兑奖的积分本剪去一角,防止重复使用。
八、渠道联系与谈判
1、与经销商沟通,要求经销商加强产品、物料配送,现场人员支
持,稳定价格,打款等各项支持。
2、充分了解卖场导购人员可调配的资源。准备好部分广宣品、终
端物料及赠品样品,以增加沟通效果。
3、充分了解卖场导购人员心态。卖场导购一般关注什么(销量提升、来客数增加、消费者单次购买量增加、营业外收入增加、活动有
特殊性、获利增加、知名度增加、增加卖场竞争性。)
4、根据公司方案及本地具体情况向卖场提出书面资料。如活动执行时期、活动主题、活动方式、活动内容、活动效果分析(充分迎合卖场采购人员心态)、需卖场提供的相关资源配合、活动执行相关细
则及注意事项。
5、卖场必须保证促销时期的安全库存(一般保证平时库存的2倍
以上),并与其达成紧急补货计划。
6、必须确定好促销品种的特殊陈列位置及陈列面,最好能争取到
免费陈列。
7、必须确定好场外活动的活动场地及卖场可提供的相关道具。
8、如果执行场外活动,必须联系好活动场地位置,面积,使用时间,相关城管手续,卖场人员支持;相关道具:舞台,音响及人员,
背景布及广宣品张挂工具,手工POP等;
9、争取达到对卖场资源的最大利用
10、确定好最简单的赠品领取方式,最佳的活动场所及广宣位置
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