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摘要
随着社会经济的日趋开展，营销行为随处可见，人们的衣食住行往往也是离不开
与营销的千丝万缕的关联。营销离不开人的行为，这就意味着营销人员的职业道
德在营销行为中显得尤为重要。而放眼当今社会，营销行为中的种种不道德事件
却屡屡曝光于公众视线之中。加强营销人员的职业道德行为迫在眉睫，加强营销
人员的职业道德建立途径也势在必行。因为这些对于老百姓增强对营销行为的信
任，规*营销市场秩序和营造一个崇尚道德社会的好环境等等都具有重要意义。
关键词：营销人员，职业道德，建立途径
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目录
引言1
一、营销人员职业道德概述1
(一)营销人员职业道德的根本规*1
〔二〕营销人员职业道德的现实作用2
1、与消费者建立良好的信任关系
2
2、对企业的拓市功能
2
二、营销人员职业道德建立中存在的问题及原因
2
〔一〕营销人员职业道德建立中存在的主要问题
2
1、营销人员职业道德观意识浅薄
2
2、营销人员个体素质不高
3
3、盲目追求经常利益
3
〔二〕营销人员职业道德缺失的主要原因
3
1、宏观环境原因
3
2、企业管理的缺陷
4
3、营销人员个体素质原因
4
三、加强营销人员职业道德建立的根本途径
4
〔一〕加强道德环境的建立
4
〔二〕加强营销个体道德的塑造
4
〔三〕加强社会媒体及消费者的监视作用
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