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法国护肤品牌/zh/法国护肤品牌上市计划杜自荐
提纲卡尼尔品牌介绍品牌定位及发展消费者分析现有市场表现年度联合生意计划销售预估策略与行动年度合同讨论市场投入计划促销计划重点店铺活动陈列、人员、分销标准
一、卡尼尔品牌介绍品牌定位及发展消费者分析现有市场表现
欧莱雅中国品牌大家庭专业渠道事业部消费品事业部奢侈品事业部.药妆事业部
品牌定位-护肤品类小护士大宝隆力奇美加净
传统通路百货商店量贩店连锁超市MININURSE加速在大众市场的成长重中之重
传统通路百货商店量贩店连锁超市MININURSE目标?全面的领导地位
2008Geography
37confirmed新品上市新品上市新品上市
RedWorld
Storesimulations
Aug2008lastweek
-September
一、卡尼尔品牌介绍品牌定位及发展消费者分析现有市场表现
护肤---在深圳测试结果测试人数：292人测试时间：使用卡尼尔护肤6周后 测试内容 %满意度 75%喜爱度 78%比以往使用品牌更好 50%比想象的还要好 42%会再次购买护肤产品 71%
我们的消费者是谁？购买护肤消费者回访–东门商圈(200人)年龄层次： 18-25 56% 26-35 34% 36+ 10%消费者类别： 学生 30% 白领、时尚女性50％ 中年妇女 20%Source:Consumerprofileanalysis,DongmenDec./2007
购买护肤消费者回访–华强北商圈(134人)年龄层次： 18-25 33% 26-35 41% 36+ 26%消费者类别： 学生 10% 白领、时尚女性50％ 中年妇女 40%Source:Consumerprofileanalysis,huaqiangbei09/2007我们的消费者是谁？
购买护肤消费者回访–关外商圈(219人)年龄层次： 18-25 53% 26-35 19% 36+ 28%消费者类别： 打工妹 66% 白领 14% 中年妇女 20%我们的消费者是谁？Source:Consumerprofileanalysis,guanwaiDec./2007
一、卡尼尔品牌介绍品牌定位及发展消费者分析现有市场表现
2008卡尼尔护肤第一季度增长
（支数）+174%+54%公司在未来三年会加大对卡尼尔的市场投放力度和丰富产品线，深圳区域预计每年增长100％
二、年度联合生意计划销售预估策略与行动年度合同讨论
2008-2010年卡尼尔预计销售增长50％增长125％
二、年度联合生意计划销售预估策略与行动年度合同讨论
2008SalesStrategy营运策略建立百佳与欧莱雅之间的战略伙伴关系，共同计划和投资定期开展TOP-TO-TOP沟通机制，发展联合生意计划（JBP）优先快速成长卡尼尔护肤的整体生意新品快速上市，在A/B类店铺全系列分销决胜于店内，通过嵌柜提升店内形象全年持续的促销活动和多点陈列稳步保持小护士的生意成长，优化消费群的购买层次新品快速上市，在A/B类店铺有限分销以A类店铺为中心，扩大消费者教育活动A/B类店有限分销卡尼尔营彩
2008GARNIERActivityPlan3250003104000TargetofY20088580001040005070001300000BaselineBuildingBlockForGarnier--138%GrowthProductInnovation39%SeasonalPromotionandSpecialEvents66%Merchandising8%25%MarketGrowth
2008GSNActivityPlanGarnierSkinNatrual:11newproductslaunchin2008(Y2008assortmentinCentury-Mart:37SKU)
2008MNNActivityPlanMininurse:11newproductslaunchin2008(Y2008assortmentinCentury-Mart41SKU)
2008GNRActivityPlanGarnie
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