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重庆发展红色旅游项目策划方案

小组成员:

吴文元08

颜学敏14

陈丹09

彭静30

2010年12月5日

目录

一、项目概况

二、背景介绍

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1．红色旅游项目的由来

2．项目开发与建设的重要意义

3．需要解决的问题

三、重庆红色旅游市场的独特性分析

四、消费群体的分析

1．消费者的基本情况。

2．消费者的消费特征。

五、总体方案

1．指导思想

2.基本原则

3.发展“红色旅游”的战略思路和战略选择

4.发展红色旅游的总体布局

5．发展红色旅游的主要措施

六、项目风险分析

1．项目自身风险

2．项目依赖风险

七、结论和建议

1、结论

2、建议

重庆发展红色旅游项目策划方案

一、项目概况

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根据重庆的经济、政治、文化环境，以及重庆独有的自然、历史资源，立足于打造具有重庆特色的旅游项目。合理利用有限的资源，发展重庆“红色旅游”从而带动重庆经济的繁荣发展。面对景区产品重复建设，特色不鲜明，宣传也不到位，景区的内部建设和服务方面还有待改善，另外还有一个很重要的问题是，红色旅游景点很难让游客有重复游览的兴趣的这种情况，我们要依托重庆丰富的旅游资源，合理开发和利用，不断壮大旅游业规模，结合未来发展趋势，提升旅游业的产业地位，将重庆旅游产业发展战略定位为：西南地区著名优秀红色教育中心和西南地区著名红色旅游基地。那么我们首先要战略策划统领全局，其次是整合资源，向外扩展，形成规模，提升竞争力，不断创新旅游产品，树立良好的旅游形象来吸引更多的游客。

二、背景介绍

1．红色旅游项目的由来

重庆旅游产业的发展状况与其所具有的丰富而优质的旅游资源及全国旅游业发展形势相比还比较滞后。发展旅游产业需要宣传和包装，旅游形象打造在旅游产业发展中起着极其重要的作用。但是，由于重庆对旅游形象的整体塑造不到位，各区县各旅游景区分散宣传，没有形成整体合力，导致重庆市旅游景区在国内外的知名度普遍不高，使得重庆旅游产业发展现状与资源优势很不对称。鉴于此，打造一个特色鲜明的旅游形象，提高重庆旅游的知名度和美誉度已成为提升重庆旅游产业发展竞争力的重要手段。所以重庆选择了走“红色旅游”的路线。

为提升重庆红色旅游的竞争力，重庆各红色旅游景区因地制宜，纷纷创新形式，改进服务。重庆以弘扬红岩精神为主题，创新发展机制，整合文化资源，精心打造出特色鲜明、主题突出的红色旅游精品——“红岩联线”。即重庆市星罗棋布的红岩革命遗址组合成一条红色旅游的核心线路：红岩村—红岩广场—渣滓洞—白公馆—松林坡—红岩魂广场—周公馆—桂园—新华日报营业部旧址。

2．项目开发与建设的重要意义

红色旅游已经成为拉动地方经济发展和旅游业可持续发展的重要动力。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘

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扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。

积极发展红色旅游，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义；发展红色旅游，带动革命老区经济社会协调发展，带动老区人民脱贫致富的有效举措。发展红色旅游，培育发展旅游业新的增长点,满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展，增强旅游业发展后劲，开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。

3．需要解决的问题

景区产品重复建设，特色不鲜明，宣传也不到位，景区的内部建设和服务方面还有待改善。另外还有一个很重要的问题是，红色旅游景点很难让游客有重复游览的兴趣。

三、重庆红色旅游市场的独特性分析

自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布以来，在政府的高度重视下，重庆红色旅游得到了迅猛的发展。重庆红色旅游与全国其他地方相比，具有以下一些突出特点：

1.资源丰富

重庆红色资源类型丰富