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乡村振兴背景农产品营销策略作文不少于两千字

一、引言

乡村振兴战略首次提出是在党报告中列为的重要发展战略之一，

随着《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，全国进入乡村振兴

规划实施，据《2020中国淘宝村研究报告》显示，2020年我国共

有5425个淘宝村，1756个淘宝镇，实现交易额达1万亿元，农产

品交易加速上行的趋势明显，网络营销不仅为当地农村收入及农村经

济发展带来契机，更成为乡村振兴战略中“产业兴旺”的一种重要渠

道，如何优化网络营销模式，打造农产品网络营销品牌成为农产品网

络营销重中之重，需要注意的是，农村网络营销的持续发展不仅要看

到他增速发展的苗头，更应关注行业健康有序发展，从而有效地增强

农产品网络营销效果，助力新农村建设与乡村振兴。

二、“乡村振兴”背景下农产品网络营销的意义

（一）优化市场资源配置

农产品网络营销是以农产品为主体的网络营销活动，包括使用现

代化信息技术条件以及在软件工程的基础上利用互联网平台实现农

产品交易、农业信息交换、农业服务交易的活动；农产品网络营销为

传统农业向现代农业转型提供必要的途径，根据市场需求优化配置资

源，农产品相对于其他商品受众面广，有着具体的流通潜力，农产品

网络营销突破原有的时间及地理位置上的限制，为农产品打开了更加

广阔的销路，增强农产品的市场竞争优势，网络营销充当优化配置市

场资源的作用，提高农产品市场配置资源利用率，为农村经济发展创

造条件。

（二）降低农产品经营成本

农产品依托网络营销平台，实现了农产品生产者与销售者、购买

者面对面的对接，很大程度上缩减了传统农业经营中的诸多环节，尤

其是针对部分地理位置偏远的农村，往往由于交通不便利、信息不对

称的情形使得农产品营销受损，通过互联网平台创新流通模式，最大

程度地降低企业交易成本，方便获取信息提高企业经济运行的效率，

实现节本经营。

三、农产品网络营销存在的问题

（一）农产品网络营销质量参差不齐

由于农产品自身特点，生产过程受到的干扰因素较多，如受种植

地天气、土壤、种子、种植技术、加工工艺等各方面的影响，导致农

产品的质量参差不齐。农业种植散户较多，生产空间分散，大部分农

产品生产周期较长，不同批次农产品产量质量无法统一，稍有规模的

生产企业机械化程度低、农产品未能实现标准化生产，加上缺乏专业

化人才管理，生产过程监管力度不足，执行产品质量标准不到位，农

产品质量难以保持稳定。很多农产质量无法达到国家现行的行业标准，

如农药残留等方面，如果达不到行业下限，营销过程就会受阻，除此

之外，农产品在线上销售过程中，由于质量不过关的情形受到客户投

诉，也会影响农产品线上销售的业绩及农产品市场竞争力。

（二）农产品网络品牌建设不足

按照消费者网络消费习惯，大家对生产者源头企业不熟悉，在购

买过程中会更注重品牌效应，具有地方特色的品牌农产品，如浙江临

安山核桃、四川爱媛果冻橙、黑龙江五常大米、吉林黑木耳等在全国

范围内已经初具规模，很多都是以地域特色为主，但是相对而言，大

部分农户通过网络平台如淘宝、天猫等，以开网店的形式经营自己的

农产品时缺乏品牌的建设意识，由于农产品如品牌建设力度不够，品

牌的影响力有限，如：静乐藜麦、诏安青梅、忻州甘薯、天宝香蕉等

具有地方特色的农产品，虽然在当地有一定的知名度，但在全国范围

内影响力不足，价值体现不够，尚未达成生产者与消费者之间的品牌

共鸣。

（三）物流配套设施不完善

物流配送是农产品网络营销的重要环节，由于农产品物流设施不

足，信息化和组织化水平不高，产品供应链繁冗，导致某些产品无法

满足长距离商品的销售运输需求。加之现有的物流企业大部分位于规

模较大城市，县级城市物流企业较少，商品运输成本高、周期长、运

输管理手续繁杂，能力不足。针对部分农产品如粮食、蔬菜、水果、

花卉等生鲜产品，不仅对包装具有较高要求，还需要储存及运输方面

保质运送，要求物流需要在保证新鲜的同时，保持农产品的外观。很

多物流公司冷链技术不完善，或者由于农产品装卸、运输等过程中操

作不规范，常常造成产品的表皮损伤，不仅影响外观，还容易导致腐

烂变质，对农产品的销售和顾客的满意度造成一定影响。此外，针对

遇到大型促销的时节，很多农产品物流公司对于农产品的配送时效没

有保障，大部分农村物流设施建设不够，缺乏合理的统筹规划，包括

流通网点分布不均，交通运输方面的设施建设跟不上现代物流的发展，

大多