2023年甘肃省职业院校技能大赛高职学生组赛项规程-高职学生组-市场营销技能.docx

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2023年甘肃省职业院校技能大赛

高职组财经商贸类市场营销技能

赛项规程

一、赛项名称

赛项名称：市场营销技能

英文名称：MarketingSkills

赛项组别：高职

赛项归属产业：批发业、零售业

二、竞赛目的

赛项坚持“以高水平赛事推动职业教育高质量发展”为主线，落实立德树人根本任务，以职业需求为导向、以实践能力培养为重点、以产教融合为途径，全面培养德才兼备的高素质技术技能型市场营销专业人才。通过竞赛，考察参赛选手职业道德、职业素养和技术技能水平，展示职业教育改革成果，为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促改，深化三教改革，推进专业设置与产业需求对接、课程内容与职业标准对接、教学过程与生产过程对接，提高市场营销专业人才的社会认可度与影响力，充分发挥技能大赛对职业教育“树旗、导航、定标、催化”的作用，进一步推进“岗课赛证”综合育人。

竞赛时间、地点

（一）竞赛时间

2023年，具体时间另行公布。

（二）竞赛地点

甘肃，具体地点另行通知。

（三）竞赛时间流程

日期

时间

事项

参加人员

地点

竞赛前1日

09:00-14:00

参赛队报到，安排住宿，领取资料

工作人员、参赛队

住宿酒店

14:00-15:00

裁判培训会议与裁判工作会议

裁判长、裁判员、监督组、专家组

会议室

15:00-15:30

领队会

各参赛队领队、裁判长、专家组长、承办校赛务负责人

会议室

15:30-16:00

熟悉赛场

各参赛队

竞赛场地

16:10

检查封闭赛场

裁判长、监督组

竞赛场地

16:20

参赛领队返回酒店

各参赛队

竞赛场地

竞赛

第1日

07:30

参赛队到达竞赛场地前集合

各参赛队、工作人员

竞赛场地前

07:30-07:50

大赛检录

参赛选手，检录工作人员

竞赛场地前

07:50-08:20

第一次抽签加密（抽序号）

参赛选手、第一次加密裁判、监督

一次抽签区域

08:20-08:50

第二次抽签加密（抽工位号）

参赛选手、第二次加密裁判、监督

二次抽签区域

08:50-09:00

赛前准备

参赛选手、裁判、监督、仲裁

竞赛场地

09:00-10:30

数字营销

参赛选手、裁判、专家、监督、仲裁

竞赛场地

10:30-12:00

策划方案、宣传文案及PPT撰写

参赛选手、裁判、专家、监督、仲裁

竞赛场地

12:00-13:00

午餐

所有人

竞赛场地

13:00-18:00

方案展示汇报

参赛选手、裁判、专家、监督、仲裁

竞赛场地

竞赛第2日

07:30

参赛队到达竞赛场地前集合

各参赛队、工作人员

竞赛场地前

07:30-07:50

大赛检录

参赛选手，检录工作人员

竞赛场地前

07:50-08:20

第一次抽签加密（抽序号）

参赛选手、第一次加密裁判、监督

一次抽签区域

08:20-08:50

第二次抽签加密（抽工位号）

参赛选手、第二次加密裁判、监督

二次抽签区域

08:50-09:00

比赛选手就位，裁判员宣读竞赛须知

参赛选手、裁判、监督、仲裁

竞赛场地

09:00-12:30

情境营销

参赛选手、裁判、专家、仲裁、监督

竞赛场地

12:30-13:30

午餐

所有人员

竞赛场地

13:30-15:00

情境营销

参赛选手、裁判、专家、仲裁、监督

竞赛场地

17:00

闭赛式

领导、嘉宾、裁判、各参赛队、专家组

会议室

四、竞赛内容

（一）竞赛内容

本赛项通过考查参赛选手数字营销、方案策划、情境营销等重要工作任务的完成质量以及选手职业素养作为竞赛内容，全面考核选手的市场调查与分析能力、目标市场选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、新媒体营销能力、品牌传播能力、产品促销能力、客户服务能力、数据分析能力、成本核算与财务分析能力和团队合作能力，同时，也对选手的沟通表达、礼仪规范等基本职业素质进行考查。在竞赛中，选手将会用到经济学基础、商品学基础、市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为学、推销技术、品牌策划、新媒体营销、财务管理等课程的综合知识。

竞赛内容

分值

竞赛方式

竞赛时间

比赛安排

数字营销：各参赛团队在相同的市场环境下，结合给定的企业数据与市场数据，借助数字媒体平台进行品牌传播，增加网站曝光度，提升品牌认知度。

15分

4人分工合作

90分钟

竞赛第1日09:00-10:30

方案策划：按题目要求撰写WORD文档、PPT文档和新媒体宣传文案。

35分

4人分工合作

90分钟

竞赛第1日10:30-12:00

方案策划：按题目要求进行汇报展示。

每队10分钟

竞赛第1日13:00-18:00

情境营销：各参赛队在同一个动态市场环境条件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化