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Yoreal品牌产品策划报告
2011年12月26日
第1页共38页
目 录
一、品牌创建概况 3
1、品牌介绍
2、产品定位
二、市场环境与调研 5
1、服装市场现状分析
2、各品牌竞争比较
3、消费者调研
4、投资预算
三、流行趋势分析 13
四、产品规划与设计 15
1、主题内容介绍
2、商品结构比例说明
3、市场产品需求
4、款式设计方案
五、产量配比 34
1、上市产品比列说明
2、生产进度说明
3、款式号型配比
六、市场战略 35
1、价格策略
2、地域策略
3、销售策略
4、客户策略
第2页共38页
一、品牌创建概况
1、品牌介绍
品牌名称 英文名字:yoreal
中文名字:幺月
品牌logo
品牌含义 yoreal音意为要寻求真实的自我,敢于突破世俗的眼光,幺月带有玄幻的神秘色彩,充满诱惑。
品牌标语 性感至型,曲线由我。
●品牌宗旨 改变中国人对性感的传统认知,建立新的价值导向,把性感与时尚紧密结合,引导人们树立全新的审美观念。
●品牌理念 体贴入微的设计,让女人的性感没有担心和烦恼。性感亦或是魅力,果敢与优雅的精妙结合,为现代女性展现自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时装舞台。
2、产品定位
时代要素
定位于中国中高级女装市场,秉承着性感、时尚的设计理念,打破常规,走出传统,补缺国内市场空白,一心只做中高端,将服饰中的“性感”品味进行到底。
时装依附于人体,性感的真正来源在于人本身,迷人而不风骚,性感而不粗俗,漂亮而不廉价,将中国的open展现给国际,打造出华丽的高级性感。
人群定位
、目标消费人群:25-35岁女性群体
第3页共38页
、人群目标分析:
形象动机
购物状况感觉
生活态度生活方式购买意识交际
理解生活;衣着性感
追求实现真我的时尚,体现女人自身的性感生活水平较高,追求高质量的生活状态
干练、成熟、性感
享受生活,追求奢侈的生活质量热爱生活,乐于享受时尚的冲击力重视时尚性感
乐于与人畅谈,交友广泛;喜欢舞会、俱乐部、度假休闲等交际方式
衣着习惯
居住习惯
掌握时尚信息,但并不盲目照搬,而是将时尚与自身风格有机融合,从内而外的展现自身的迷人形象。
住在靠近郊区的别墅,营造放松、惬意且能表现自我的生活空间;或者是繁华的大都市,便于实现自我释放的情感。
休闲习惯服装品类
、产品战略
喜欢跳舞等健身方式,经常进行户外活动,喜好社交活动。连身装套装单品配饰等
风格定位倡导低碳生活,注重原生态,细节设计感价格定位
风格定位
倡导低碳生活,注重原生态,细节设计感
价格定位
秋冬300~5000元;春夏200~3000元
产品卖点
高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。
穿着场合
都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。
商品类型
外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫;另有马甲、打底裤、腰带、围巾、
鞋、包等配件
时间
时间
10/10 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02
内容
公司申请
办公场所及用品品牌定位;策划
第4页共38页
产品研发资源及
产品研发资源及策划
供应商选择成衣配饰设计及研讨
样衣试制;员工培训
订货会及产品计划
原辅材料订购销售渠道商议店面陈列筹备产品生产
店铺计划
导购招聘与培训物流仓储计划店面装修及陈列产品上市
销售推广
春夏产品研发销售回款
二、市场环境与调研
1、服装市场现状分析
北京主要商圈分析:
王府井商圈
西单商圈
燕莎商圈
双安商圈
王府井商圈主要是由一条步行街带动的,而且“客流量不小,外地人不少”,定位具有传统色彩,北京市商业规划中,王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。
气旺盛,商铺租金增长迅速;以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈;西单商圈的消费者主要是35岁以下的北京居民,西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所,人流量大。
主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品;受CBD和泛CBD商业冲击明显,商业经营效益下降。燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一,是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心,东临使馆区,周边聚集了许多北京最早的涉外酒店,燕莎商圈西临东三环,东三环以内即为使馆区。
主要经营服装、日用品等,有一定的餐饮和娱乐配套;百货和超市两大业态为主。
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崇文门商圈中关村商圈
CBD商圈
望京商圈
南城消费的滞后是本区域商业发展的不利因素,多种业态的国瑞城正式开盘。区域突围的步伐开始明显加快。
特色与发
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