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2022建材家居品牌联盟促销活动计划方案

特殊2022燃动整个夏季

大品牌、大优惠、大活动

《品牌联盟嘉定区大型活动方案计划书》

活动定位：

1、各品牌的专项优惠--优惠多、力度大、让利多

2、联盟品牌连环折上折--向消费者展现和体现了联盟价值所在，真实客观

3、抽家电大奖--活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多

4、主题鲜明得当，贴近生活，彰显社会热点，与消费者互动，感动消费者

活动主题：

特殊2022大品牌、大优惠、大活动

建材家居品牌联盟大型活动，

活动时间：(暂定)

7月18日－7月19日(双休)

7月25日－7月26日(双休)

活动地点：(暂定)

罗宾森购物广场门前广场

沪宜大路乐购超市广场

博乐路伯乐广场

传播方案：电视、直投dm、报纸夹送dm全面覆盖，主会场和卖场包装

客源采集：对内：导购员门店预定，对外：广告宣传细化方案

核心话术(解说词)：环绕“四大热点“和“活动“主题向消费者传达(另见软文)：

执行支援：专业策划执行公司负责执行

活动实施细则：

1、联盟品牌：待定

2、活动方案：

“大品牌联盟“连环折上折：“大品牌联盟“活动期间，消费者在享受每一个联盟品牌具体优惠的基础上，还可以享受如下优惠：

1、享受联盟连环折上折

即“同时预定“大品牌联盟“中两个品牌的客户，同时获得两个品牌折上再97折；

2、折上折上折：

同时预定三个或者三个以上品牌的客户，均可获得三个或者三个以上品牌折上再95折；

3、买了我就送

同时订购联盟六家品牌商品，购买价最低的商品，联盟予以买单；活动实施细则：

1、各品牌具体优惠方案的準备：

各品牌供应其自身“专项优惠方案“的电子版，在规定日期给联盟会务组组长或者执行组长

(处，在月日前欧派进行彙总、设计、确认、製作完毕。广告投放方案概算预算表(参考预算)

广告投放预算

广告表现手法

媒介选择/

尺寸/数量

预算单价

合计

dm报纸夹送

新闻晨报

对开四版共计14000份

0.70元

9800

电视广告投放

嘉定电视台《生活指示》

1分钟10000

10000

宣传单页

a4157铜版纸

2万份0.25

5000

易拉宝12个

1202240

x展架6个

80480

pop弔旗

60x40cmx120张

30元/平米

864联盟优惠卡片

12盒(每盒100张)

15180

纸杯3万

0.13000

30764

推广活动局部预算

物料内容

次数数量

单价合计

备注舞台租赁搭建费用21项

3000

6000

预算

场地租赁21项

4000

8000

根据场地不同会有所调整

演员费用21项

3000

6000

可以视情增减

灯光音响21项

1200

2400

鉴于天气关係活动在黄昏进行

凳子等租赁21项

1000

2000空飘2

1项2400

4800拱门2

1项300

600预算执行费用

1项20000

20000

为活动全部设计、广告执行、活动执行费用

49800

预算说明：

总体预算为：80564元奖品预算费用为：30000元不行估计开支为：

10000元活动总费用预估为：125000元摆布传播费用和费用分摊：12.

58万计

a、确定会场后，主会场搭建舞台(活动现场)，重要小区和展厅为活动分会场，各品牌酌情布局包装，

b、舞台活动租用时间为一次活动一个週期；

c、舞台用途(告知全部业务员和导购员)：1、拦截客户(客户见面地点)，2、分流意向客户到各自展厅，3、、4、摆放奖品，5、主持人，

d、现场办法和流程(另案详出)：作用：营造抢购气氛，e、奖品等级分为五个个等级：具体待定。

f、物料：

拱门、空飘、联盟展架中舞台、舞台喷绘(联盟主题、扎气球)、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布“(租赁)、水果点心、箱、x展架、主持人，

各品牌商场：x展架、弔旗、宣传单张(内容另见附件)，由执行公司设计製作后，各品牌派人领回摆放布置，

g、业务员集中培训、动员、战术调整、监管具体商议安排确定。

h、月日前全部物料设计、製作、分发，店面包装布置，舞台设计包装布置，“电视、报纸、x展架、海报、弔旗、dm单页“画面和内容的设计製作，报纸内容各品牌在月日前全部设计完毕，準备完毕；

i、执行广告投放、客源采集、开始预定等全部工作事项在7月3

日前完成未尽事宜，活动推进过程中随时反馈完善，因地制宜，对症下药，针对性调整推进，力争此次活动在“造势“和“接单“两方面实现终极突破，名利双丰收联盟协调策划执行上海最鑫广告

2022年6月18日