贵州省职业院校师生技能大赛财经商贸类（高职组）“市场营销技能”赛项竞赛规程.pdf

2021年贵州省职业院校师生技能大赛

财经商贸类“市场营销技能”赛项竞赛规程

一、赛项名称

赛项编号：GZ-2021048

赛项名称：市场营销技能

英文名称：MarketingSkills

赛项组别：高职

赛项归属产业：批发业、零售业

二、竞赛时间和地点

竞赛时间：2021年5月8日-5月9日

竞赛地点：贵州轻工职业技术学院

三、竞赛目的

赛项坚持立德树人的核心地位不动摇，以培养优秀商贸流通人

才为出发点，以职业需求为导向、以实践能力培养为重点、以产教

融合为途径，全面培养德才兼备的高素质技能型市场营销专业人

才。通过竞赛，考察参赛选手职业道德、职业素养和技术技能水

平，展示职业教育改革成果，为各院校师生提供交流借鉴的平台，

引领高职院校市场营销专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促

改，深化三教改革，推进专业设置与产业需求对接、课程内容与职

业标准对接、教学过程与生产过程对接，提高市场营销专业人才的

社会认可度与影响力。

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四、竞赛内容

本赛项通过考察参赛选手数字营销、方案策划、情境营销等重

要工作任务的完成质量以及选手职业素养做为竞赛内容，全面考察

选手的市场调查与分析能力、目标市场选择与定位能力、目标受众

分析与定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、品牌传播能

力、产品促销能力、客户服务能力、数据分析能力、成本核算与财

务分析能力和团队合作能力，同时，也对选手的沟通表达、礼仪规

范等基本职业素质进行考察。在竞赛中，选手将会用到经济学基

础、商品学基础、市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为

学、推销技术、品牌策划、财务管理等课程的综合知识。

表1竞赛内容与分值、竞赛方式、竞赛时间

竞赛内容分值竞赛方式竞赛时间比赛安排

数字营销：各参赛团队在相同的

市场环境下，结合给定的企业数据与

5月8日

市场数据，借助数字媒体平台进行品15分4人分工合作90分钟

09:30-11:00

牌传播，增加网站曝光度，提升品牌

认知度。

方案策划：按题目要求撰写WORD5月8日

文档和PPT文档。60分钟12:00-13:00

25分4人分工合作

方案策划：按题目要求进行汇报5月8日

每队10分钟

展示。13:00-18:00

5月9日

情境营销：各参赛队在同一个动

上午：

态市场环境条件下，通过目标市场分

60分4人分工合作300分钟09:00-12:30

析与选择、营销策略组合和财务报表