网络营销2套题库期末考试卷AB卷带答案模拟试卷.docxVIP

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考试试卷（A卷）

2017—2018学年第二学期（补考）教师闭卷

科目网络营销班级学号姓名成绩

题号

一

二

三

四

五

六

总分

题分

10分

10分

20分

30分

15分

15分

100

得分

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，5题，共10分)

1、4C营销策略是指（）

A．差异化策略、功能化策略、附加价值策略、共鸣策略

B．关联策略、反应策略、关系策略、回报策略

C．顾客策略、成本策略、方便策略、沟通策略

D．产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略

2、网上问卷调查法获得的信息，按网络商务信息来源分类属于（?????）。

A．优质优价信息???B．网上直接信息???

C．网上间接信息???D．较低费用信息

3、目前企业主要采用的网络促销手段包括（）

A.?站点促销、网络广告促销、电子邮件促销

B.站点促销、网络广告促销、社区营销????

C.?站点促销、网络广告促销、微信促销

D.站点促销、网络广告促销、数据库营销

4、网络站点促销首先要考虑企业的（）

A.?企业生产流程???B.企业的营销目标???

C.?企业的产品特征???????D.企业的外部形象

5、网络广告内容管理不包括（）

A.?内容的真实性???????B.内容的合法性????

C.?内容的传播性??????D.内容的科学性

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，5题，共10分)

1、网络商务信息收集的困难()

A．互联网信息多而分散B．信息检索工具能力有限

C．信息质量不高C．信息鱼目混珠

2、网络营销目标市场的定位类型()

A．初次定位B．对峙性定位

C．重新定位D．心理定位

3、网络直销的优点()

A．促成产需直接见面B．对买卖双方都有直接的经济利益

C．减少产品市场占有率D．了解用户需求

4、从竞争的角度出发，对竞争对手的考察主要应注意()

A．整体印象B．设计水平

C．宣传力度D．信息更新程度

5、网络广告策略有()

A．低价导向策略B．权威导向策略

C．利益导向策略D．情感导向策略

三、名词解释（每小题4分，5题，共20分）

1、网络营销

2、网络营销市场细分

3、回避性定位

4、网络直销

5、千人广告成本

四、简答题（每小题6分，5题，共30分）

1、简述网络营销模型。

2、网上市场调查的特点是什么？

3、网络营销市场细分的依据是什么？

4、简述网络营销定价策略的基本思路与方法。

5、简述网站质量评估的基本指标。

五、论述题（1题，共15分）

1、试论述网络广告营销的基本原则

六、案例分析题(1题，共15分)

1、参考下面的案例，试分析Oral-B蓝牙智能电动牙刷销售广告推广成功的关键。

Oral-B全球首款蓝牙智能电动牙刷新品上市，这是iBrush系列最前沿的产品，需要开始新一轮产品的集中推广，需要向对生活品味有追求的消费者告知Oral-B新品上市信息，快速引爆品牌和产品理念，并进行深度传播。

利用新浪网，主要是希望通过对品牌的用户洞察，了解品牌属性和受众属性，在短时间内利用大数据跨平台的联动，精准营销、实效传播、多频道覆盖。实际运作中，仅1个月总曝光达到3.2亿次，进行有效电商引流，目标完成率达到141%。

1）广告策略

（1）媒体选择策略：选择拥有强大传播力和品牌公信力的大数据媒体平台新浪网，进行跨平台实效策略传播。

（2）广告设计策略：设计系列广告，突出蓝牙智能电动牙刷的主要特点，用H