2023-网易云音乐平台营销通案-66页.pdf

以音乐的力量连接生活万物

网易云音乐2023年平台营销通案

音乐成为生活万物的连接，音乐营销进入“共鸣＋”时代

Part1Part2Part3

趋势走进入驻

洞察云村云村

用户共鸣时代：寻找情绪出口的年轻一代

在碎片化的信息冲击下，情绪不断重叠的年轻人渴望被慰藉，被治愈

玄学论未来慢火谈真情

将未知的人生投射于风水流转在快餐时代挣扎追寻“从前慢”

从共鸣到共鸣＋时代：更渴望有交流感的精神消费

时代冲击下年轻人对生活的彻底反思，他们开始追求有踏实感的情感消费，渴望被连接

人与人的交流人与环境的交流人与产品的交流

圈层扩列不再做孤岛户外成为新场景风口科技驱动下新交互体验

63.7%的年轻人41.1%年轻人241.6%

选择和朋友一起进行户外玩乐

通过兴趣找到了同圈好友VR设备出货量2022Q1同比去年增加

数据来源：中国青年报《看年轻人如何玩转“兴趣圈”》；马蜂窝《2022户外风行休闲报告》；IDC全球VR头戴设备调查报告

用户进入共鸣＋时代背景下

音乐＋万物成新的时代趋势：音乐成为生活万物的连接

音乐连接着音乐连接着音乐连接着

人与人的共鸣人与环境的共融人与产品的浪漫

技术驱动下，音乐不断展现新的产品形态，

新的载体，用户音乐体验不断得以丰富。

说唱，电音，民谣等类型音乐从小众圈音乐表演市场规模2022预估比2020增长

地自萌到大众市场培育成型400%；户外音乐节出票率比疫情前增长

33%；元宇宙演唱会概念火爆。

以个性音乐的力量连接万物，汇聚八亿用户住在云村

Part1Part2Part3

趋势走进入驻

洞察云村云村

中国独一无二的音乐社区，用个性音乐走进八亿用户的心

创造力凝聚力消费力

22.6%

21.6%

DAU/MAU人均听歌时长12.8%16.7%13.3%12.8%

＞30%8O.6分钟