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市场营销题库（附参考答案）

一、单选题（共80题，每题1分，共80分）

1、我国现?的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，?（）之?起计算。

A、核准注册

B、申请注册

C、商品投?市场

D、实际使?

正确答案：A

2、集中性市场营销战略尤其适合于（）。

A、跨国公司

B、?型企业

C、中型企业

D、?型企业

正确答案：D

3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、购买意志

B、购买意向

C、购买?动

D、购买?理

正确答案：C

4、在?常?活中，?们习惯将市场看做是（）

A、商品交换关系的总和

B、消费者

C、供求关系

D、买卖的场所

正确答案：D

5、在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的（）

A、技术开发环节

B、战略环节

C、供销环节

D、?产环节

正确答案：B

6、在宏观营销环境中，经济环境?般是指影响企业（）与规模的经济因素。

A、市场规模

B、销售?式

C、市场营销环境

D、市场营销?式

正确答案：D

7、产品组合的?度是指_________的总数。

A、产品规格

B、产品项?

C、产品品牌

D、产品品种

正确答案：B

8、消费者市场的购买?般不具有（）特征。

A、多样性

B、专家性

C、可诱导性

D、分散性

正确答案：B

9、在商品购买中，有的消费者追求经济利益，有的追求社会声誉，有的追求商品的可靠性，有的追求服务，这是?为细分因素中的()。

A、购买状态

B、购买时机

C、使?程度

D、利益追求

正确答案：D

10、?个?在认知、情感的形成过程和?为的实施过程中?来作为参照标准的某个?或某些?的集合，称为（）。

A、正式群体

B、参照群体

C、主要群体

D、正相关群体

正确答案：B

11、（）是由有购买欲望同时?有?付能?的?构成的，??的多少直接影响其潜在的容量。

A、市场

B、市场??

C、营销环境

D、市场规模

正确答案：A

12、收?在很?程度上影响着消费者（）与消费结构。

A、?出模式

B、?出?平

C、消费?平

D、消费?式

正确答案：A

13、“?利来，男?的世界”能表达企业的()观念。

A、树?企业形象

B、市场定位

C、市场细分

D、推销产品

正确答案：B

14、每种产品实际上都是为满?市场需要?提供的（）。

A、服务

B、功能

C、效?

D、质量

正确答案：A

15、市场营销环境是存在于（）外部的不可控制或难以控制的因素和?量

A、企业营销系统

B、企业管理系统

C、管理信息系统

D、企业销售系统

正确答案：A

16、影响消费者购买?为的营销因素有（）

A、?为因素

B、社会?化因素

C、产品因素

D、?理因素

正确答案：C

17、（）是?类欲望?为最基本的决定因素。

A、性格

B、国家

C、社会

D、?化

正确答案：D

18、企业所在地临近的居?和社区组织叫做（），有是企业?对的微观环境。

A、社团公众

B、媒介公众

C、社区公众

D、?般公众

正确答案：C

19、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A、消费者利益

B、企业、消费者与社会的整体利益

C、社会利益

D、企业利益

正确答案：B

20、市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学者（）提出的。

A、温德尔?斯密

B、菲利普?科特勒

C、鲍敦

D、基恩?凯洛?尔

正确答案：A

21、（）是?项产品或服务有能?满?明确的或隐含的需求的各种属性和特征的总和。

A、欲望

B、创新

C、管理

D、质量

正确答案：D

22、华联超市国庆期间对馒头、?包等?品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价?法属于()。

A、习惯定价法

B、分档定价法

C、声望定价法

D、招徕定价法

正确答案：D

23、不进?市场细分的?标市场战略类型是（）营销战略。

A、“弥隙”性

B、集中性

C、?差异性

D、差异性

正确答案：C

24、同质性??的产品，宜采?（）

A、产品专业化

B、差异性市场营销战略

C、市场专业化

D、?差异性市场营销战略

正确答案：D

25、出现于不同?业之间的交叉与结合部分的市场机会称为（）

A、边缘市场机会

B、全?机会

C、?业市场机会

D、局部机会

正确答案：A

26、?当劳规定所有餐厅都采?再?纸制成的餐?，它体现了（）

A、社会营销观念

B、关系市场营销观念

C、市场营销观念

D、?市场营销观念

正确答案：A

27、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。

A、艺术性

B、差异性

C、便利性

D、安全性

正确答案：A

28、由于社会?化多??的影响，使消费者产?共同的审美观念、?活?式和情趣爱好，从?导致社会需求的?致性，这是?种（）

A、价值观念

B、消费习俗

C、消费流?

D、宗教信仰

正确答案：C

29、