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媒介融合导论总复习

什么是媒介融合?

狭义：不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻、网络电视等等

广义：一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

第一组词知识与命运

——媒介融合的观念变革

人类历史上的五次传播革命及其规律：

语言的形成和使用；

文字的创制和使用；

印刷术的发明和使用；

无线电的发明与应用；

计算机技术的应用。

规律：相互叠加而非相互取代。

第二组词大数据、云计算

——媒介融合的技术变迁

一、媒介融合技术发展概览

（一）纸媒和早期电子媒介技术

（二）计算机和网络技术的发展

（三）网络与广播电视技术融合

二、技术发展中的应对策略

网络开辟了人类社会的新纪元：

社会运行需要满足以下的条件——

（1）每个社会成员都有自己的标识

（2）人们有共同的语言和行为体系

（3）人们有彼此联系的渠道

因特网的诞生发展过程与人类社会形成和发展过程类似，通信线路把世界各地分散、孤立的计算机联结起来，实现了资源共享，形成一个巨大的信息系统，这恰如人类社会的形成彻底改变了人类的面貌一样。

三网合一（三网融合）：电信网、广播电视网、互联网

第三组词娱乐、文化与产业

——媒介融合引领传媒产业变革与重组

一、媒介形态变化

二、新闻业务变革

三、经营模式改写

媒介产业：

2、时间碎片化。

3、审美疲劳化。

4、在线实时化。

5、入口细分化，多元化。

6、消费理性化。

7、资讯获取社交化，传播去中心化，网络圈子化等。

长尾理论：是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

用户至上

体验为王

对用户免费，用其他商业模式获取收入，这就是所谓的互联网思维。

第六组词PGCUGCOGC

——融媒体时代的信息生产：主体

第一节信息生产主体多元化

一、专业机构与业余用户并存

二、传播者特点表现诸多变化

三、传播任务更加趋向个性化

第二节传播者工作方式转变

PGC：Professionally-generatedContent，专业生产内容，也称PPC，Professionally-producedContent

UGC：User-generatedContent，用户生产内容，也称UCC，User-createdContent

OGC：Occupationally-generatedContent，职业生产内容

UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。

PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界。

把关人（gatekeeper）：所谓把关人就是对信息进行过滤和加工的“人”。

把关（gate-keeping）：对信息进行过滤和加工的过程就是把关。

OGC工作方式的心变：

一、从单纯“新闻编制者”转向全方位“服务提供者”

二、从“新闻把关人”转向“新闻解析者”

三、从“信息制作者”转向“社区主持人”“推销员”

自媒体：我们即媒体，也叫“个人媒体”，将特指以普泛化和自主化为特征的草根网民，以简易的电子化手段和数码技术为支撑，在私人的独立空间内，无需经过专业编辑的过滤，向特定或不特定的个人或群体传递和分享新闻信息或非新闻信息的新型媒体的总称。

第七组词媒介、媒体、转型

——融媒体时代的信息生产：方式

一、融合并行内容生产模式取代线性模式

二、编辑加工既为发布又进行数据库建设

三、统一的内容服务平台适配多渠道发布

四、网络技术推陈出新发布手段更加多元

五、媒介融合趋势下传统媒体数字化转型

媒介（media/medium）：传播大规模信息的载体，面向大众传播信息符号的物质实体、工具或技术手段。是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称，一般又称为大众媒介。

媒体（媒介组织、媒介机构）：经营媒介的机构，从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织。如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等。

第八组词锁定跨界自生

——媒介融合趋势下

传统媒体数字化转型

（一）报业的数字化转型

1、数字报业是报业的战略转型

2、数字报业