10-第十章-体育竞赛表演市场.ppt

5、运动员转会经营通常运动员从实力相对较弱、收益相对较差、知名度较低的俱乐部向实力相对较强、收益相对较好、知名度较高的俱乐部流动。职业运动员流动的加剧，转会费的提高，不仅可以优化人才配置、提高技战术水平，同时可以发挥球星效应，增强球迷的归属感，提高门票收入，激发赞助与广告、媒体转播权与赛事商务市场的开发，增强职业俱乐部的经营活力。C罗转会费9400万欧元第十章体育竞赛表演市场体育竞赛表演市场及其基本特征体育竞赛表演市场经营的主要内容体育竞赛表演市场经营策略第一节体育竞赛表演市场及其基本特征一、概念体育竞赛表演市场（职业体育市场）是指为满足体育消费者的观赏需求而举办的各类体育竞赛和表演的经营活动。在体育场馆中，运动员以娴熟的技艺、超人的体力和顽强的拼搏精神以及相关组织管理人员的服务等作为商品进行交换的市场。体育竞赛表演市场是体育产业的核心市场之一，也是体育产业中最活跃、最受公众瞩目的市场。体育竞赛表演业的主体是体育俱乐部，一个国家体育俱乐部的数量、种类以及整体规模、运行质量和国际影响力，决定了该国体育竞赛表演业的发展状况。二、体育竞赛表演市场的特征1、无形性通过运动员高超娴熟的运动技能、紧张激烈的比赛、热烈的赛场氛围、运动员的人格魅力、比赛结果的不确定性产生娱乐、审美、欣赏的价值。2、生产和消费的同步性3、不可存储性4、市场形态的差异多样性5、竞争性与合作性三、我国体育竞赛表演市场的发展现状兴起于20世纪90年代（一）整体规模小（二）主体不规范（三）职业联赛和职业体育俱乐部的产权不清（四）职业俱乐部经营内容较为单一（五）缺乏专业体育经纪公司（六）产业经营管理人才较为匮乏（七）高水平竞技体育人才流失严重第二节竞赛表演市场经营的特征及其内容一、体育竞赛表演市场经营的特征1、高水平运动员是重要的稀缺资源2、体育竞赛表演水平是体育竞赛表演发展的基础3、体育竞赛表演经营活动的合作性4、新闻媒体对体育竞赛表演业经营的制约作用5、中介机构在体育竞赛表演业经营活动中占有重要作用1、高水平运动员是重要的稀缺资源职业体育俱乐部是体育竞赛表演业的主体。职业俱乐部的核心是由一批高水平运动员组成的职业运动队，俱乐部的社会效益、经济效益主要来源于职业运动员。职业运动员是俱乐部生产过程中的生产要素，其培养、训练周期较长，供给弹性较小，供给量不会随着市场价格的提高而增加，高水平的运动员由于各方面的原因更为稀缺，在一定的地域范围内，处于一流水平的运动员数量近似于常数。拉里.伯德和约翰逊使人们开始了解NBA乔丹使全世界的人开始疯狂的喜欢NBA贝克汉姆的商业价值到底有多大？小贝多变的发型贝克汉姆的脚值钱还是脸值钱？

2、体育竞赛表演水平是体育竞赛表演业发展的基础

体育竞赛表演水平的高低与其经营收入成正比。一般来说，竞赛次数越多、竞赛级别越高，该项赛事的经营收入就越多。如门票、电视转播权、广告赞助等收入。体育竞赛表演水平的高低与赛事的国际影响力成正比。水平越高，世界关注度越大，消费者越多，因此社会影响力越大，进一步提升市场的能力。目前世界体育竞赛表演业水平最高、影响力最大的几大赛事为：奥运会、世界杯足球赛、NBA、欧洲足球五大联赛、欧洲冠军杯赛等。3、体育竞赛表演业经营活动的合作性职业体育俱乐部在对抗与合作中实现产品的生产经营，要求各俱乐部建立其协调、合作、制约的关系，并解决一系列问题。如各俱乐部利益的维护所涉及的参赛条件，体育竞赛表演活动的收益分配方法、俱乐部主客场制度、俱乐部的活动范围、运动员转会制度等等，形成职业俱乐部联赛组织及各俱乐部必须遵守的章程、规定与合约。NBA著名的经营制度工资帽（Salarycap）第三方托管（Escrow）奢侈税（Luxurytax）NBA选秀抽签制度NBA交易及转会制度4、新闻媒体对体育竞赛表演业经营的制约作用在体育竞赛表演业的经营活动中，职业体育俱乐部之间的竞赛表演活动需要各种新闻媒体不间断的报道；同时，新闻媒体对职业体育俱乐部和运动员的关注程度决定了俱乐部的市场价值。随着职业俱乐部产业化、市场化、国际化的发展，俱乐部与媒体的互动关系越来越强，新闻媒体对体育竞赛表演业的经营制约作用也越来越明显。

5、中介机构在体育竞赛表演业经营活动中占有重要作用

体育竞赛表演业的经营活动，主要是围绕职业俱乐部无形资产开发、球员转会、商业性赛事运作、媒体转播权、赞助广告等项目的商务活动，具有很强的专业性和时效性，高收益和高风险并存，职业体育俱乐部重大的商务活动的运作和新兴业务的开发，一般都需要委托高水平的中介机构来代理经营，中介机构拥有专业化的人才，占有信息优势，通过中介机构的代理，可以