抖音 剪映 Premiere短视频创作实战（全彩微课版）课件 第2章　内容创意与策划.pptx

第2章内容创意与策划

短视频团队的组成随着短视频行业的快速发展，很多专业的短视频团队逐渐涎生了，短视频团队创作的短视频比个人创作的短视频更加专业。要想拍摄出优秀的短视频作品，短视频团队的组建不容忽视。一个专业的短视频团队一般需要以下成员。编导摄影师剪辑师运营人员演员

短视频创意基础创意的概念短视频的受众具有无限宽广性，凡是有条件接触影视等传统媒体或网络等新媒体的人都可以成为短视频的受众，所以在这个人人都能参与的“草根秀”时代，低门槛的短视频把影视平民化，实现了大众与影视艺术的真正互动。＂记录美好生活”当抖音喊出这句响亮的口号时，短视频也随之将生活中的创意带入千家万户。

短视频创意基础创意产生的基础从表面上看，创意似乎总是在违背一定的规律。但是从根源上说，创意一定是符合某种规律的，它是在原规律的基础上融合非规律的一种创新理念，并能够满足一定的审美需求。创意产生的基础是智慧的积累，与人脑能噩的储备和个体用脑素质有关。人脑能董的储备主要是对各种材料的积累，包括专业技术、文学艺术、社会实践及其他各种新知识等。个体用脑素质其实就是智商，即灵活用脑的程度，与知识与实践的积累、开发型的思维密不可分，墨守成规的人是很难有什么创意的。

短视频创意基础创意的要素一种灵感，创作是一创意是种创造过程，短视频内容的生成是创意与创作互动合作的结果。创意在前，创作继之，两者有部分重合。创意一般包含以下4个要素。(1) 创意形成的前提：动机、目的。(2) 创意形成的基础：知识积累。(3) 创意方法的过程：选择不同的表现方法并不断变化。(4) 创意实现的关键：联想、假设。

短视频脚本策划脚本构成要素短视频脚本主要包含8个构成要素，即框架、主题、人物、场景、故事线索、影调、音乐和镜头。构成要素简单介绍框架短视频的总框架，如拍摄主题、故事线索、人物关系、场景选址等主题短视频想要表达的中心思想和主题人物短视频中需要设詈的人物，每个人物分别需要表达哪方面的内容场景短视频拍摄地点，是在室内还是在室外故事线索剧情如何发展，利用怎样的叙述方式来调动观众的情绪影调根据短视频的主题情绪，配合相应的影调，如悲剧、喜剧、怀念、搞笑等音乐根据短视频的主题来选择洽当的音乐，渲染氛围镜头使用什么样的镜头进行短视频内容的拍摄

短视频脚本策划脚本的3种形式1．拍摄提纲2．文学脚本3．分镜头脚本

短视频脚本策划大纲的创作短视频大纲属于短视频策划中的工作文案。创作者在撰写短视频大纲时需要注意两点：一是大纲要呈现出主题、故事情节、题材等短视频要素；二是大纲要清晰地展现出短视频所要传达的信息。

不同类型短视频的策划幽默喜剧类幽默喜剧类短视频的受众比较广，其娱乐搞笑的内容能够引起大多数用户的兴趣。幽默喜剧类短视频中有一个很火的门类一吐槽类。吐槽类短视频通常针对当前热点问题进行评论，其语言犀利、幽默，对很多问题的看法一针见血，深受广大用户喜欢。但是创作者要注意，虽然在吐槽，也要坚持传播正能量。

不同类型短视频的策划生活技巧类生活技巧类短视频同样有着不少的受众，短短几分钟就能学会一个可以改善生活的小窍门是广大用户所乐见的。生活技巧类短视频的基本诉求是“实用”，创作者在策划这类短视频时要注意以下4点。通俗易懂实用性强讲解方式有趣标题新颖、具体

不同类型短视频的策划美食类美食类短视频在我国广受欢迎，并且创作者能够在长时间内持续产出优质内容，这与我们有几千年饮食文化的积淀脱不开关系。美食教程类美食品尝类美食传递类娱乐美食类

不同类型短视频的策划时尚美妆类时尚美妆类短视频即时尚类短视频和美妆类短视频统称，该类短视频一直在女性用户中火爆，也受到部分男性用户的青眯。用户观看该类短视频大多是为了从中学习一些技巧来让自己变美，因此创作者在策划这类短视频时，不仅要注意技巧的实用性，还要紧跟时尚潮流。

不同类型短视频的策划科技数码类在策划科技数码类短视频时，创作者首先要得到第一手信息，然后进行处理、加工，并传递给受众群体。不仅如此，在内容策划上，创作者还要给受众一个可以参考、比较的东西。比如在介绍新发布的手机时，如果仅介绍手机的整体外观、性能、工艺等如何优秀，就很难让受众有一个明确的概念，而如果把该款手机和其他同类产品做一个比较，用户对该款手机的认识就会深刻很多。

用户心理需求好奇心理好奇心理本质上是种精神需求，好奇心理能够满足人们的求知需求。网络短视频内容的创作更离不开强烈的好奇心，短视频内容独特的创意和与其他短视频的差异性来吸引浏览者的好奇与关注，使浏览者在精神上获得满足。

用户心理需求求知心理求知欲强的人会积极地追求知识、热情地探索知识，以满足其精神上的需要。可见，求知欲虽与好奇心同属对事物的探究倾向，但两者不尽相同。一般的好奇心表现为人追求认识事物