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StartingWindows7ForScreenMatrix
目标人群
价值
目标市场
投放档期
早期、后期主力消费者者摩尔曲线
价值
抓住最有价值的人群
创新、求变、入时的
20-35岁时尚人群
早期接受者后知后觉者
目标人群创新者
价值
目标市场
投放档期
用摩尔曲线观察Windows7的时候我们发现，
现阶段的，应该最先找到谁是创新者与早期接受者
集中资源说服他们，并借助他们对后知后觉者的强大
要远比投入大量的资源锁定后者的价值大得多
值
影院受众70%为都市时尚男女
20-35岁受众中到达率最高
他们新品的倾向高于其它受众
Windows7产品现阶段需求中，最应该抓住的人群
与受众的主流人群，以及受众人群表现出的有效到达率与新品倾向高度一致
系统建议，选择作为此次投放的重点形式
产业高速增长势头强劲，票房高企
2010年第一季度观影人次超过7000万，同比增长60%
观影人群不断扩大，观影频次不断提高
目标人群
价值
目标市场
投放档期
效用强调广度组合投放策略
知名度、提及率贡献
电视
强调精准
品牌与产品偏好贡献
吸引创新与早期接受者
价值
时间
目标市场
投放档期
时间推移、生活方式改变、环境变化、价格逐年提高
多种因素导致，电视效用下降
票房逐年提升，观影人群规模不断扩大，观影频次提升
效用上升
20082009
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