大学《市场营销学》试题库.pdf

》》》》》》备考资料word版——2024年最新整理《《《《《《

钢琴属于哪种商品类别（）.

收藏

A.

特殊品

B.

选购品

C.

非谋求品

D.

便利品

回答错误!正确答案：B

关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（）.

收藏

A.

以上都不正确

B.

消费者购买决策根本就没有规律可寻

C.

购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响

D.

消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的

回答错误!正确答案：C

北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又

经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及祥云宝饮料，他们这种策略就是

收藏

A.

市场开发

B.

复合多角化

C.

同心多角化

D.

产品开发

回答错误!正确答案：B

在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）

收藏

A.

下降

B.

B和C

C.

》》》》》》备考资料word版——2024年最新整理《《《《《《

上升

D.

不变

回答错误!正确答案：C

共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿

＿＿＿＿＿联系。

收藏

A.

外部

B.

内在

C.

多种

D.

局部

回答错误!正确答案：B

市场调查与市场预测的关系是（）

收藏

A.

市场预测是市场调查的基础

B.

二者等同

C.

市场调查是市场预测的基础

D.

二者无关系

回答错误!正确答案：C

在顾客对企业服务的判断中起着关键性作用的因素是（）

收藏

A.

服务质量

B.

顾客的期望

C.

企业的承诺

D.

顾客的感知

回答错误!正确答案：B

消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品

的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）

》》》》》》备考资料word版——2024年最新整理《《《《《《

收藏

A.

便利品

B.

非渴求物品

C.

选购品

D.

特殊品

回答错误!正确答案：C

市场营销组合是指

收藏

A.

对企业可控的各种营销因素的组合

B.

对企业宏观环境因素的组合

C.

对影响价格因素的组合

D.

对企业微观环境因素的组合

回答错误!正确答案：A

一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁

收藏

A.

运动器材

B.

健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

C.

家庭旅游、人寿保险

D.

美容用品、服装、大学教育

回答错误!正确答案：B

区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的

收藏

A.

经营主线

B.

经营目标

C.

经营方针

D.

》》》》》》备考资料word版——2024年最新整理《《《《《《

经济利益

回答错误!正确答案：A

企业可能通过收购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界，即自

己生产自己所需的原材料或零部件，这就是

收藏

A.

水平一体化成长战略

B.

后向一体化成长战略

C.

密集型成长战略

D.

前向一体化成长战略

回答错误!正确答案：B

下列属于有形展示设计性因素的是（）

收藏

A.

服务人员的外貌

B.

服务人员的言行举止’

C.

宾馆的桌椅

D.

建筑风格

回答错误!正确答案：D

市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是

收藏

A.

市场营销调研提供连续不断的管理信息

B.

市场营销信息系统主要研究环境变化

C.

市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

D.

市场营销调研是为了解决具体问题

回答错误!正确答案：D

设置＿＿＿＿＿＿＿＿＿，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间

关系的协调，发挥积极作用。

收藏

A.

》》》》》》备考资料word版——2024年最新整理《《《《《《

市场营销企业

B.

市场营销控制

C.

市场营销机构

D.

市场营销职能

回答错误!正确答案：C

对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

收藏

A.

采购代理商

B.

产品经纪人

C.

佣金商

D.