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市场营销学-模拟试题4

题目

一

二

三

四

五

六

七

分数

得分

一、单选题（每题1分，共40分）

1．某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）

A．观察法

B．实验法

C．调查法

D．专家估计法

2．如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取（）

A．多元化增长战略

B．前向一体化增长战略

C．水平一体化增长战略

D．密集增长战略

3．市场营销信息系统中主要用于搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息的子系统是（）

A．内部报告系统

B．市场营销情报系统

C．市场营销研究系统

D．市场营销分析系统

4．在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计技术为（）

A．回归分析

B．判别分析

C．因素分析

D．相关分析

5．在一定的营销环境和营销费用下对市场需求进行估计，这是（）

A．市场潜量

B．市场需求

C．市场预测

D．市场供给

6．“大市场营销”这一概念的最先提出者是（）

A．科特勒

B．梅纳德

C．莱维特

D．杰克逊

7．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清楚顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法称之为（）

A．观察法

B．实验法

C．调查法

D．专家评估法

8．下列不属于原始资料搜集方法的一项是（）

A．案头资料搜集法

B．专家估计法

C．观察法

D．实验法

9．威胁水平高和机会水平低的业务，被叫做（）

A．理想业务

B．冒险业务

C．成熟业务

D．困难业务

10．保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织属于（）

A．媒体公众

B．一般公众

C．政府公众

D．市民行动公众

11．某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击，但对其增加广告预算、加强其他促销活动都不予理会，则该汽车厂商的竞争者属于（）

A．从容不迫型竞争者

B．选择型竞争者

C．凶猛型竞争者

D．随机型竞争者

12．使用财政性资金采购物资或服务的国家机关事业单位或者其他社会组织，叫做（）

A．采购人

B．供应人

C．政府采购机构

D．招标代理机构

13．在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者，这种战略属于（）

A．距离跟随

B．紧密跟随

C．选择跟随

D．假冒名牌

14．人有五种基本的需要，这些需要是以层次的形式出现的，按其重要程度的大小，由低级需要逐级向上发展到高级需要。提出这种需要层次理论的是（）

A．弗洛伊德

B．赫兹伯格

C．马斯洛

D．麦克里兰

15．为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是（）

A．消费者市场

B．生产者市场

C．中间商市场

D．政府市场

16．协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的营销中介是（）

A．供应商

B．商人中间商

C．代理中间商

D．辅助商

17．康柏公司在同一地区新建了邮寄和超级市场两条渠道，引起传统经销商渠道的不满和抵制。这种情况属于（）

A．多渠道冲突

B．水平渠道冲突

C．传统渠道冲突

D．垂直渠道冲突

18．消费品中的选购品和特殊品最宜于采取（）

A．密集分销

B．独家分销

C．选择分销

D．分散分销

19．质量不易鉴别的商品的定价最适宜采用（）

A．招徕定价

B．尾数定价

C．分区定价

D．声望定价

20．企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的做法属于（）

A．招徕定价

B．分区定价

C．渗透定价

D．撇脂定价

21．直接分销渠道主要用于分销（）

A．生活用品

B．产业用品

C．食品

D．易碎物品

22．新产品进入以下（）时期前，需要经历开发、研制、试销等过程。

A．介绍期

B．衰退期

C．成长期

D．成熟期

23．以下（）是差异性市场营销的主要缺点。

A．不能适应各个子市场的需要

B．无法提高消费者对企业的信任感

C．使企业的生产成本和市场营销费用增加

D．不能满足消费者的多样性需求

24．消费者偏好发生变化，从喜爱本企业某个品牌转移到喜爱竞争对手的某个品牌，企业这时需要（）

A．避强定位

B．对峙定位

C．初次定位

D．重新定位

25．没有从成本的观点出发来考虑某一广告目标是否值得追求的广告预算方法是（）

A．竞争对等法

B．目标任务法

C．量力而行法

D．销售百分比法

26．产业用品市场营销的最主要的促销工具是（）

A．广告

B．