【营销星球】文旅新媒体官方账号运营方案PPT.pptx

2022文旅官方抖音运营方案你的传媒X专属你的运营团队*数据来源

抖音与旅游业同行【抖音】旅行兴趣用户人数2021年【抖音】旅行相关视频量及分享量增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年2022年抖音日活跃用户数量超7亿、月活跃用户量超9亿2021年，在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，87.3%的用户会通过抖音记录出游体验等内容。丰富的旅行内容为旅游消费人群提供了信息获取、讨论互动、分享的旅游内容的渠道。

2021年，发布旅行相关打卡视频作者超过7900万人，旅行打卡视频数超3.9亿次。人们对于美好文化和旅游生活的体验需求日益多元，多样的打卡场景偏好在抖音平台得到充分体现。抖音成为「国民级」文旅内容记录平台

在旅游资讯渠道选择方面，42.5%的受访者选择抖音等短视频平台。在旅游信息浏览偏好方面，31%的抖音用户会主动搜索和关注旅游相关信息。抖音成为旅游信息获取的重要途径

抖音与文旅同行，助力行业破局截止2021年12月，涉旅单位在抖音开通官方账号总数已达10.47万个，同比增长达121%。旅游账号视频内容传播规模持续扩大，同步帮助旅行产品和旅行服务实现传播。加快了产品和服务推广、私域流量积聚和商业模式创新，推动了文旅产业的创新破局。

抖音，可以在心动时一键跳转下单备受大家的青睐，已成为旅游消费的重要渠道52%出游前在抖音搜索数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000

我们准备怎么做？衡量一个抖音账号是否活跃，影响力是否有所提升，内容是否足够吸引关注，结合同类型账号在一定运营周期内粉丝增长数量、获赞数量以及作品转发数量分析，从以下既方便阐述运营计划：推广策略提升文旅产业营收

推广策略1、建立官方账号布局短视频平台，注册官方抖音账号。设置头像、简介等品牌统一信息。发动涉旅单位、游客、以及既有用户参与转发扩散；还可通过官方其它媒体平台导流。2、日常运维用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。建立抖音粉丝群、保持账号的活跃度，包括日常发布、粉丝互动、评论、数据汇总报告等。3、平台广告投放配合大型活动的推广，在短视频平台进行广告投放，如：APP开屏静动态广告、首屏信息流推荐等。

4、KOL合作每月组织一次网红打卡，配合主推内容及活动推广，引导粉丝参与传播，为主账号引流。5、话题活动抖音挑战赛（邀请达人体验。在话题过程中，达人将拍摄各有特色的趣味视频上传抖音话题，向网民展示本地与众不同的旅游特色。再邀请抖音的用户模仿接力，实现话题的裂变增长，以此达到更广范围的旅游宣传。）、DOU+或是信息流推广。

提升文旅产业营收——添加涉旅单位产品链接发布视频，视频添加目的地产品链接，地里位置标签，利用DOU+扩散传播。受众点开视频即可看到相关团购信息进行购买，推动旅游产业销售转化。

提升文旅产业营收——文旅直播专场以主播带你游XX为主题，定期在各大景区景点游播，展示景点景区特色文化及娱乐项目，同时推荐当地特色美食。文旅产品，农副特产开启线上专场，结合商家自有供应链进行直播带货。

提升文旅产业营收——直播带货以实景为背景进行直播带货，设定优惠福利挂售卖链接，邀约主播到景区直播带货、带景，参与抖音官方扶持直播活动（例如：抖音直播推出“看山河”文旅行业直播系列活动，在线观看直播的用户数量超2.9亿人次。#看山河话题短视频在抖音播放量超过11.9亿。）

我们运营的账号视频312条点赞数39.9万粉丝数6.1万视频总播放量5589.7W视频点赞量39.9W，1000以上占比30%视频总播放量5W以上占比72%视频播放量百万以上数量7条视频评论量10.6W

视频509条点赞数550.8万粉丝数31.7万视频总播放量9682.5W视频点赞量550.8W，3000以上占比43%视频总播放量10W以上占比71%视频播放量百万以上数量36条视频评论量49.63W

关于我们公司介绍XXXXXXX传媒有限公司深耕文旅板块，定位为文旅目的地形象管家，形成独树一帜的“文旅融合、产媒融合、媒体融合”运营模式，以文旅头条号、一部手机游微信公众号、村游网大数据、湖北日报为核心，形成文旅产业品牌形象服务体系，目前在湖北省各级文旅单位托管政务、新媒体平台近五十余家，创新性推出省级、市级、区级融媒体联合直播模式，受众覆盖面超百万人群。营销策划新媒体推广宣传片拍摄短视频运营本司拥有专业精英团队，业务涉及线上直播、短视频运营、营销策划、媒体宣传、影视制作、新媒体推广、宣传片拍摄等；提供从直播策划-直播活动执行-媒体推广的一站式资源整合服务，致力于成为具有丰富经验的专业资源整合品牌推广机构。业务介绍

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