《乡村振兴品牌形象设计》课件——乡村品牌视觉形象设计中的色彩运用.pptxVIP

乡村振兴品牌形象设计

乡村品牌视觉形象设计中的色彩运用

色彩系统Colorsystem乡村品牌视觉形象设计中的色彩系统可泛指乡村色彩，由乡村的建筑色彩、景观色彩、道路色彩、公共设施色彩等共同组成。1建筑色彩2景观色彩3道路色彩4公共设施色彩

乡村地域文化的色彩Thecolorofruralregionalculture所谓乡村地域文化的色彩表达，就是根据乡村文化的特点为乡村品牌视觉形象定制一套特别的专属色彩，在丰富地表达乡村特色的同时，达到整体统一、标准、易识别的效果。特点一整体统一特点二标准特点三易识别

乡村品牌视觉形象的色彩表达乡村品牌视觉形象的色彩表达应具有乡村的文化内涵和表达乡村文化的针对性，要合理运用乡村空间的色彩表达，在色彩方面的设置应使人产生对乡村文化的认同和心情的舒畅，让整个乡村生动起来。因此，乡村的色彩象征着乡村的文化品位，代表着乡村的文明发展程度，展示着乡村的品牌视觉形象。在设计中，色彩比图形和文字的视觉识别度和冲击力更强，以其明快、醒目的视觉传达力与象征性发挥着巨大的作用。它作为最先进入人们视线、吸引人们注意力的视觉元素，是最能引起人们美好情感、寄托美好理想的。

地域特征建筑特色专属植物影响乡村整体色彩的因素民俗文化人文文化经济环境

乡村环境乡村小品乡村建筑村色彩系统展示乡村地域特色乡村的历史文化背景广告牌

乡村色彩Ruralcolor这些色彩从形成方式上又可分为自然色、半自然色、人工色三类。自然色是指自然最初所具有的色彩表象，如湖泊、土地、树木的颜色。半自然色是指改变天然材料的物理属性并用其装饰或修改其他物体表面色彩，如天然石材、木材等；人工色是指经过人为加工后形成的色彩，如各类涂料等。自然色、半自然色、人工色

乡村色彩主色调乡村色彩主要包括乡村的主色、乡村的辅助色和点缀色，这些色彩相互影响、相互映衬，不但共同构建一个美丽和谐的乡村视觉形象的色彩体系，更是在色彩关系上反映出乡村的自然环境特点和人文环境内涵。乡村整体视觉形象的主要色彩一定是乡村自身表现出来的基本色调，包括主色调、辅助色和点缀色。辅助色点缀色

主色调在乡村整体色彩面积中超过60%的为主色调。辅助色在整体色彩面积中超过30%的可以归纳为乡村色彩的辅助色。

点缀色在整体色彩面积中超过10%的为乡村色彩体系中的点缀色。

乡村色彩乡村的基本色调体现了乡村的历史文化性和自然地域性，既包含了乡村文化的内涵，又反映乡村自然环境、凸显乡村人文特质。历史文化性自然地域性乡村文化的内涵乡村自然环境乡村人文特质

乡村色彩的影响因素色彩在人们的日常生活、生产劳动中的作用是显而易见的，研究表明，人们从外界吸收的信息有90%以上是通过视觉器官传输给大脑的，如物体的形状、色彩、空间、位置的界限和区别等，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。

乡村色彩的影响因素乡村色彩是乡村视觉形象中的重要内容，是乡村容貌在人们脑海中的第一印象，乡村富有特色的主色调可以提高乡村的知名度和增强吸引力。乡村色彩与乡村历史一样，都是乡村发展过程中遗留下来的乡村财富，乡村色彩一旦由历史沉淀而成，便成为乡村文化的载体。

乡村色彩的影响因素Influencingfactorsofruralcolor乡村色彩的形成和发展除了需要考虑地域性的因素外，还要考虑乡村色彩是乡村发展历史内涵的综合反映。要以时间为线索对乡村的色彩发展和变化的规律进行分析和研究，因为不同时期的人们对色彩的审美也不尽相同。因此乡村色彩的研究要分析当地的地域性和人文性。不同的乡村因其地理位置不同、气候条件不同、发展过程不同，所呈现出来的文化气息不同，表现的色彩关系也会不同。地理位置、气候条件、发展过程

大气植物流水自然环境是环绕人们周围的各种自然因素的总和。动物

土壤矿物沙石自然环境是环绕人们周围的各种自然因素的总和。太阳辐射

自然环境因素乡村在历史形成时期，在色彩的使用上会受到乡村所处地理位置，气候等自然条件的影响。自然环境是影响乡村色彩关系的重要因素，它对乡村色彩体系形成的影响表现在两个方面:一方面是特有的自然环境中的天空;山体、水系、植被等是自然形成的色彩，它们的存在直接影响乡民的色彩感觉和喜好，是乡民进行色彩运用的本源；另一方面是乡村发展一直都处于相对封闭的状况，乡民一般通过“就地取材”来对乡村进行营造，这也直接影响了乡村色彩体系的形成。

人文环境因素Humanenvironmentfactors乡村色彩系统除了受到自然环境的影响外，还会受到人文环境因素的影响。一方面，随着生产力的逐渐提高，人类认识自然和改造自然的能力也逐渐提高，可供选择的自然材料、半自然材料及人工材料也越来越多，人们可以选择符合自身喜好的色彩来影响整个环境的色彩关系。1自然材料2半自然