【营销星球】2023金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动创意思路方案.pptx

金茂长沙社群美学IP公益画展

【先思考一个问题】本场活动意义如何去打造一场“传播广、记忆深刻”的活动？HowtomakeJinmaoChangshacommunityamazeChangshaagain?

关于本案目的：我们要打造的是一场传播面广、记忆深刻的艺术公益IP活动；1-为金茂树立起关心社会公益事业、具有高度社会责任感的良好形象2-一次比商业广告根据说服力的宣传机会，提高金茂的知名度和美誉度秉承“凝聚慈善力量，善尽社会责任”的公益理念塑造金茂长沙社群IP

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长沙金茂社群IPCHANGSHAJINMAOCOMMUNITYIP以客户为核心以社群为载体以MO为纽带让思想共鸣、精神同频的人相聚在一起，通过“社群+平台+资源+运营”多维联动，拉通公司、业主、商户、会员，建立“共用、共建、共享”的、“高圈粘性、高活跃度”的超级会员体系；为业主提供全龄段、全周期社群服务，形成具有金茂特色的社群运营模式及商业模式，提升品牌溢价，实现客户价值!

致力于为金茂业主提供美学素质的培养、美术培训及展示和分享美好生活的平台！何为金茂FUN美学？WHATISAESTHETICS

BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU“凝聚慈善力量，善尽社会责任”本次公益画展由金茂长沙社群发起，面向长沙全城家庭，在全市范围内展开。创造有别于学校、家庭、数字世界的美好的生活场景在培养少年生活习惯及良好社会性的同时，唤起大家对生活及美的感受发现美/感知美/创造美/享受美扩大区域知名度，同时推广品牌，拔高金茂长沙社群IP。金茂长沙社群让FUN美学与公益不期而遇JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET

TA们,是希望发现美的儿童关注儿童健康成长,让金茂照亮孩子们的“美”学基因携手公益,联合举办一场特殊、有意义的“美学”画展活动倡导公益正能量,传递金茂美学，用行动与守护,助力爱的美学金茂长沙社群长沙市金茂公益教育基金会

活动主题推荐益起绘梦活动主题注释：公益属性——借助公益属性，拔高金茂长沙高度，扩大知名度，为金茂在湘后期IP发展打下精神基础！社交属性——金茂长沙社群作为金茂在长沙的美学发声体验地，通过此次活动建立圈层社交属性功能；文字表达——以公益、艺术元素等元素”表明主题的同时，向市民传播”金茂FUN圈“核心宗旨概念！2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展

活动主题备选“为城市美学绘彩”2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展美好执笔共绘长沙2023-金茂长沙社群美学IP公益画展首展

活动主题：益起绘梦金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动时间：2023.04.22-5.1（以实际为准）活动地点：金茂览秀城活动调性：公益、欢快、温馨活动形式：公益画展、画展开幕式、画展拍卖、公益画展打卡、互动活动Eventtheme:BEAUTYWITHYOUDRAWINGWITHDALIAN–2023ArtLifeSeasonDALIANActivitytime:2023.04.22-5.1Location:GrandTheatreODDALIANNumberofparticipants:200Eventguest:projectleaderinvitesclientmedia

活动整体时间倒排表

BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU活动宣传规划Part

活动推广规划活动话题炒作公益海报传播画家招募海报王老师视频邀约公益画展海报宣传小小业主海报倒计时公益画展佳作炒作好文后宣活动现场采访深度好文后宣前期预热活动持续阶段活动爆发节点公益画展开幕仪式公益画展首