VI基本知识简介.pdf

一、VI的基本知识

，VI的基本概念：

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部

分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在

最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业

经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海

之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫

无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、

标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则

一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

A，、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其

他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，

属企业的无形资产的一个重要组成部分；

B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提

供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

2，VI设计的基本原则：

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角

度、全方位地反映企业的经营理念。

A，风格的统一性原则

B，强化视觉冲击的原则

C，强调人性化的原则

D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如

果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为

空中楼阁、纸上谈兵。

F，符合审美规律的原则

G，严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的

随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

3，VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

A,准备阶段：

成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。

VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由

企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了

以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参

与部分设计工作。

B，设计开发阶段：

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并

寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作

就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C，反馈修正阶段

D，调研与修正反馈

E，修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调

研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F，编制VI手册

一，VI设计项目

VI基础项目设计

1、企业标志设计

□企业标志及标志创意说明

□标志墨稿

□标志反白效果图

□标志标准化制图

□标志方格坐标制图

□标志预留空间与最小比例限定

□标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

□企业全称中文字体

□企业简称中文字体

□企业全称中文字体方格坐标制图

□企业简称中文字体方格坐标制图

□企业全称英文字体

□企业简称英文字体

□企业全称英文字体方格坐标制图

□企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色（色彩计划）

□企业标准色（印刷色）

□辅助色系列

□下属产业色彩识别

□背景色使用规定

□色彩搭配组合专用表

背景色色度、色相

、企业象征图形

□象征图形彩色稿（单元图形）

□象征图形