小红书《哇塞！生活家》招商通案.doc

“我好爱我的家”

家美好生活的载体

今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」

年轻搜索、种草、购买、分享

记录提升「家活」品质的切好物

42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境

与2021年相比上升了3名

品质生活需要的要素

NO.1

NO.2

NO.3

健康的身体

生活工作平衡

足够的自由和时间

NO.4

NO.5

NO.6

舒适的居住环境

个人的兴趣爱好

丰富的娱乐活动

疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，

家电/数码、家居/家装品类消费增长

过去一年购买过的品类

33%

+7%

34%

+6%

购买过的用户比例

购买过的用户比例

家居/家装

家电/数码

较2021年

较2021年

数据来源：尼尔森调研2023年3月

“在红书找到爱家的朋友”

用户为品质生活与体验买单

红书的户，拥有稳定的收

均收相较2021年上升2344元

均消费出同步上升895元，消费平可观

人均月收入

+2.3k

12.1k 较2021年

人均月消费

+0.9k

5k 较2021年

人均月消费占收入比

42%2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨

大家电消费

5083元

“在这学会经营我的家”

最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）（多选）

家生活最TOP信息渠道

今天年轻平均会使5个信息渠道获取“家活”灵感

凡是使过红书的消费者

已将其作为“家活”内容的Top3信息渠道

经常用小红书偶尔用小红书

250

209

200

150

164

121

112

112

112

110

109

106

98

96

100

105

101

102

98

98

101

101

98

100

50

0

小红书

B站

微博

家电/数

朋友/

微信公

电商

品牌连

抖音

快手

码线下

熟人/

众号

平台

锁家具

门店

微信群

店

数据来源：青年志2023年「家生活」调研

“在红书我决策家活的切”

帮助用户构建“家生活”的决策

红书有着真实、质、多样化的

“家活”内容

#多样全的灵感内容 #发的户互动

#场景化的笔记分享

站式持户构建

“家活”的多持

灵感笔记

收集本

在装修/布置的过程中，要寻找解决案时

家电建材

购买清单

有备选的家居/家电/数码产品辅助主意拿定

年轻化

家庭改造

装修/布置新家前，获取更多想法和经验时

“哇塞！我看到了有意思的家”

洞察用户对美好“家生活”的趋势

提升幸福感的家居好物

#10.8亿浏览量

新家的100个快递

#3.1亿浏览量

我的收纳分享

#37.3亿浏览量

装修灵感库

#42亿浏览量

家居新趋势

装修货

#16.5亿浏览量

提升幸福感的家居好物

#10.8亿浏览量

我的装修记

决策场

灵感场

趋势场

#17.7亿浏览量

#129.6亿浏览量

“这些品牌真的很懂我的家！”

“家生活”趋势助品牌生意增长

品

头科技

阳台局改

趋

品

卡萨帝

严丝合缝

趋

品

宜家

睡眠新式

趋

牌

势

牌

势

牌

势

扫地机、洗地机、

卡萨帝

宜家床品

洗烘体等产品

零嵌冰箱

1w参与讨论

搜索涨幅

品类排名TOP4上升

Q1内容曝光

+98.5%

TOP1

1亿+

“红书看到了家活的未来趋势”

以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬”

「家 活」 趋势发布——

居家体验

用户需求洞察 趋势

空间

功能

审美

包容变化，

在有限空间中，创造限可能

细腻微，

在细需求的极致满中，获得满当当的幸福

感

朴拙花，

在然简单的底上，营造个性化“景观”

趋势 家有打卡地

趋势 随流动的家

趋势三 给家做个SPA

趋势四 精致叠buff

趋势五 找回消失的睡眠

趋势六 隐的块头

趋势七 不被定义的家

趋势 外向型收纳

趋势九 机叠叠乐

趋势 电OOTD

家生活十大趋势

品牌如何与平台起赢得活家们的？

携手品牌引领行业趋势

官方发布背书，最in趋势强势占位

首个创新型长线化IP，单季项目周期3个月起

平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀

IP亮点总览

平台家活 书 100个哇塞博主家巡游 每双1场线下主题展 官拍摄趋势主题

最in趋势强势引领

主阵地/榜单/书运营

特玩法/周边渠道赋能

品牌趋势内容深度定制

【引流资源】

【搜索词】

【内容阵地】

【创新产品】

开屏、信息流、焰热搜

活动词、趋势词、品牌词

活动H5、活动话题页、活动专区

活动惊喜盒、点赞特效、H5福利组件

最化辐射机会群

全位拦截户搜索为

持续输