商场年中大促活动方案策划书.pptx

商场年中大促活动方案策划书汇报人：XXX2024-01-09

目录活动背景活动目标活动策划活动内容活动宣传活动预算活动效果评估

01活动背景

分析商场近期的销售业绩，包括销售额、客流量等数据，了解商场的运营状况。销售业绩品牌定位商品结构明确商场的品牌定位，了解目标消费群体的特点和需求。评估商场的商品结构，了解商品种类、品质、价格等方面的竞争力。030201商场现状分析

了解商场所在区域内的竞争对手情况，包括竞争对手的规模、经营状况、营销策略等。竞争对手分析市场的发展趋势，了解消费者需求的变化和新兴市场的机会。市场趋势评估竞争对手的营销策略，包括促销活动、品牌宣传等，以制定更具竞争力的营销策略。营销策略市场竞争分析

了解目标消费群体的年龄、性别、收入、消费习惯等方面的特点。消费者群体分析消费者对商品的需求偏好，包括品质、价格、品牌等方面的需求。需求偏好了解消费者的消费趋势，包括线上线下融合、个性化定制等方面的需求变化。消费趋势消费者需求分析

02活动目标

销售目标提升销售额通过年中大促活动，提高商场整体销售额，增加利润。提升品牌知名度通过活动宣传和推广，提高商场品牌在市场上的知名度和美誉度。提升客户忠诚度通过提供优质服务和优惠活动，增加客户回头率和忠诚度。

提升品牌价值通过与知名品牌合作和联合推广，提升商场的品牌价值和市场竞争力。强化品牌形象通过活动宣传和现场布置，展示商场的品牌形象和特色。扩大市场份额通过活动宣传和推广，吸引更多潜在客户，扩大市场份额。品牌推广目标

通过提供优质服务和优惠活动，满足客户需求，提高客户满意度。提高客户满意度通过建立会员制度和积分奖励制度，增加客户回头率和忠诚度。建立客户忠诚度通过个性化服务和定制化推荐，提升客户的消费价值和消费体验。提升客户价值客户维护目标

03活动策划

主题狂欢购物节目的通过具有吸引力的主题，吸引顾客参与，提升商场知名度和销售额。活动主题

时间段6月1日至6月30日考虑因素选择年中时间段，以便与各大电商平台的年中大促活动错峰竞争，提高商场曝光率。活动时间

商场内外所有可用空间地点充分利用商场内外空间，包括室内外广场、中庭、走廊等，营造浓厚的购物氛围。考虑因素活动地点

商场周边居民、过往行人及本地消费者目标客户针对目标客户制定相应的营销策略，如优惠券、礼品赠送等，以吸引客户参与。考虑因素活动对象

形式打折促销、赠品活动、互动游戏等考虑因素根据目标客户的需求和喜好，制定多样化的活动形式，提高客户参与度和满意度。活动形式

04活动内容

直接降低商品价格，吸引消费者购买。根据商品种类和销售情况，设定不同的折扣力度，如满100减20、满200减50等，以吸引消费者购买。折扣促销详细描述总结词

赠品促销总结词购买商品可获得额外赠品，增加购买吸引力。详细描述购买指定商品或满足一定消费金额可获得相应赠品，如买一送一、买满100送小礼品等。

消费者积分可兑换商品或抵扣现金。总结词消费者在商场消费可获得积分，积分可在指定时间兑换商品或抵扣现金，提高消费者忠诚度。详细描述积分换购

VS在特定时间段内提供超低折扣价，吸引消费者抢购。详细描述设定特定时间段，如每天前100名顾客可享受超低折扣价，制造紧迫感，促进销售。总结词限时抢购

新品体验提供新品试用的机会，吸引消费者关注和购买。总结词推出新品试用活动，让消费者提前体验新品，提供专业的试用指导和建议，提高新品销售量。详细描述

05活动宣传

宣传渠道利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引年轻消费者关注。在商场内部设置活动海报、LED显示屏等宣传物料，提醒顾客活动信息。与地方电视台、广播电台、报纸等媒体合作，扩大活动影响力。向商场会员发送活动信息，提高会员参与度。社交媒体平台商场内部宣传合作媒体会员邮件和短信

活动主题折扣优惠新品推荐活动细则宣传内出年中大促活动的主题和特色，如“狂欢一夏”、“抢购盛宴”等。详细介绍活动期间的折扣、满减、赠品等优惠信息，吸引消费者参与。推介商场内的新品和热销商品，提高消费者购买欲望。明确活动参与方式、时间、地点等具体信息，避免消费者误解。

活动当天加大宣传力度，提醒消费者活动已经开始。活动结束后对活动进行总结和回顾，感谢消费者的参与和支持。提前宣传在活动开始前一周启动宣传工作，提前吸引消费者关注。宣传时间

06活动预算

根据活动规模和复杂程度，确定所需工作人员的数量和级别，并为其支付相应的工资、奖金和福利。为确保活动顺利进行，需要对工作人员进行培训，包括活动流程、岗位职责、服务态度等方面的培训。人力成本预算培训成本人力成本

场地租赁如果活动需要在商场外部举行，需要租赁场地并支付相应的租赁费用。设备购置与租赁根据活动需要，可能需要购置或租赁音响、灯光、舞台等设备，以及桌椅、展架等物资。物