抖音代运营方案精品篇.pdf

始在上面推广品牌与产品，各行业也看见不少在推广。我司也

需紧跟潮流做抖音内容。抖音能将商场最新动态、店铺新品上

新、以及商场服务活动状态收集拍摄传播。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人15秒

音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15

秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。

抖音的目标用户可以分为三类：内容生产者；内容次生产

者；内容消费者。如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平

台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推

荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分

用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视

频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如

果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，

就会减少推荐。

一周条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为

热门内容，这是运维的不二法宝。每条15秒视频结构上，拆

解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，为品牌形象不可马虎，

还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后

开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。

为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂

的时间流中获得互动。商场拍摄接地气的视频，比如花式技巧

（叠衣服、如何包养衣服正确保养鞋子等）、将品牌IP化，

通过构建人格化来塑造内容持续不断产出内容给品牌带来话题

热度。每周可让店铺自行拍摄店铺服饰上新或特价商品给企划

部，企划部会按照品牌轮流上传视频，如周三鞋类周四女装周

五量贩。除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企

业文化。所以，也可以在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈

现出来。例如，XXX的抖音账号之一员工的日常”在春

节前发出一系列办公室趣味抖音视频，看起来只是发年终奖、

春节加班、发开年红包等琐碎场景。

智能硬件和等等。甚至挖掘机也能在抖音上跳海草舞。

因此，任何产品都有可能适合做抖音营销。

有些达人只是一个人的团队，自己拍自己就能火；而有些

人则投入十几个人，拥有专业的设备、影棚、演员、策划和设

计等。在抖音上，创作和生活相关的优质内容才是王道。用户

认可的最底层理由是，通过看我们的内容可以了解科技、提升

生活品质。

在抖音代运营方案中，利用好流量池是关键。抖音会根据

点赞量、评论量、转发量和完播率等4个标准评价你在流量池

中的表现。因此，在视频发出来的时候，我们要尽可能发动所

有能发动的力量去点赞、评论、转发和播放完。另外，叠加推

荐也是提升关键指标的方法之一，比如在标题文案中设置互动

问题，引导用户留言评论。

时间效应也是抖音推荐算法的一个特点。即使一开始没火

的视频，过一段时间也有可能会突然火起来。因此，即使一开

为它有可能下个星期就会被推荐。

在抖音营销中，特别警示不能植入硬广或让视频出现水印、

画质模糊等问题。最后，定位用户群体也非常重要，我们要拆

分用户群体，而不是面对一个泛泛的群体去做内容。

如果抖音想要找到新的发展机会，那么就需要关注热门

挑战”。如果发现一个新的热门话题，且参与人数不多，那么

就可以快速跟进制作相关内容，有可能会被推荐给更多人。这

和蹭微博热搜是一样的道理，可以借助热点的顺风车来提升曝

光率。

在选择音乐时，最好是能够与视频内容完美配合的音乐。

如果无法做到这一点，那就选择用户较为熟知的音乐，比如

《说散就散》和《海草舞》等，这些音乐更容易被用户接受。

抖音代运营需要分析现状和存在的问题，同时也要了解竞

争对手的运营策略，找到自身的优势和劣势，以及可以抓住的

机会。根据这些分析，制定详细的运营战略，包括品牌内容建

设、粉丝引流、留存、转化和优化等方面。在引流方面，需要

在留存方面，需要满足用户的需求，给他们想要的内容。在转

化方面，可以利用用户的从众心理、贪图便宜和虚荣心等因素

来刺激转化。在优化方面，需要不断分析数据，发现问题并及

时调整运营策略。

制作精良的竖屏广告是抖音特点和调性的体现，可以使广

告更原生化，激发用户互动和点赞。这种类型的广告是企业在

关键营销节点发布的导向内容，需要强调内容的精美和独家性，

同时在数据监测方面注重曝光量。

抖音企业号是企业在抖音平台上对外展示和沟通的窗口，

通过统一且专业的形象和优质的内容输出，可以