- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
团体标准《品牌故事评价规范》编制说明
、工作简况
(一)任务来源
本标准由中国质晕协会品牌分会提出,中国质最协会归口。经中国质最协会
立项,千2023年下达团体标准制修订项目计划,本标准名称为《品牌故事评价
规范》
(二)编制目的
品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重
要途径。近年来,我国品牌建设取得积极进展,品牌影响力稳步提升,对供需结
构升级的推动引领作用显著增强。同时也要看到,随着新一轮科技革命和产业变
革的深入推进,品牌发展理念和实践发生了深刻变革,我国品牌发展水平与全面
建设现代化国家的要求相比仍有差距。
在全球化的背景下,国家品牌的塑造和推广变得日益重要,品牌肩负着振兴
实体经济、打造国家名片的使命。讲好中国品牌故事是讲好中国故事体系的重要
构成,也是新时代中国品牌传播的创新性战略,有着深刻的理论内涵和实践需求。
讲好中国品牌故事,有利千提升中国品牌的核心竞争力、有利千打造中国品牌的
良好形象、有利千增强中国品牌的国际话语权。做好品牌故事评价工作是规范品
牌故事表达、提高品牌故事质量和引导品牌故事发展的关键环节。
本标准为全国品牌故事大赛提供了系统的品牌故事评价依据,以帮助企业整
体提升品牌价值创造能力、塑造品牌形象,指导企业或第三方机构开展品牌故事
作品的评价工作,提高品牌故事评价工作的专业性。
(三)标准的起草单位
起草单位:中国质量协会品牌分会、北京《品质》杂志社、中央财经大学、
浙江省质量协会、新疆维吾尔自治区质量协会、广西质量协会、国家电网有限公
司、国家能源投资集团有限责任公司、东阿阿胶股份有限公司。
起草组成员:付爽、王琳、曹华、段一浊、主司倩、张毅、贺露欣、宫丽颖、
秦刚、王琳萍、王卫、郑楠、胡永国、刘姑。
二、标准制定原则和依据
(一)编制原则
本标准的制定工作遵循“科学性、先进性、规范性、协调性、适用性”的原
则,按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分:标准化文件的结构和起
草规则》的要求和规定编写。
1.科学性原则。评价内容包括共性指标及个性指标,能够充分反映参赛选
手、稿件的真实水平。
2.合理性原则。评价指标之间有机配合,结构完整,避免重复和矛盾。
3.规范性原则。本标准严格参照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1
部分:标准的结构和编写》的要求和规定编写本标准的内容,运用标准的语言和
标准的词旬对相关内容进行描述。认真研究本标准范围、规范性引用文件、术语
和定义及主要章节,确保其规范性。
(二)编制依据
中国质量协会自2012年起开展全国品牌故事大赛,至今已连续举办十一届,
积累了大釐案例与评价经验。赛事期间,协会分地区召开阶段性会议、比赛并和
观众深入交流。中国质晕协会参与起草了GB/T29185、GB/T29186关千“品牌
价值”系列国家标准,同时开展了部分品牌方面的课题研究和企业实践技术支持
工作。这些工作为标准的技术内容,特别是评价指标的制定提供了依据。
三、标准编制过程
(一)开展调研、分析工作
中国质佩协会品牌分会千2023年2月启动本文件调研工作,并千2023年4
月底前完成相关资料收集和分析工作。
(二)建立标准起草组
标准千2023年6月获中国质董协会立项,2023年6月确立标准起草组。起
草组成员包括多年来组织、研究品牌建设与评价活动的专家及不同类型企业的品
牌建设从业人员。
(三)形成标准草案
起草组千2023年7月召开标准启动暨研讨会,经多次组内研讨,确定标准
框架和标准的主要评价内容,之后分别千2023年9月、2023年11月召开研讨
会对标准第一阶段起草稿进行研讨,并千2023年12月形成标准草案。
(四)形成标准征求意见稿
标准起草工作组先后多次召开线上与线下研讨会,对标准草案进行讨论和面
向领域专家征求意见。专家意见反馈、汇总后,起草工作组对草案内容进行修改,
千2024年1月底形成标准征求意见初稿。为更便千理解和使用,起草组千2024
年2月-3月间对标准架构和内容进行重要调整,千2024年4
文档评论(0)