改善某市场媒体的策划方案.ppt

改善剂西安

市场媒体策划西安麦道广告2001年4月23日.（.....）内容一、西安市媒介环境分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标和策略四、排期与效果预估.（.....）区域类别媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数/发行周期/版面媒介特点西????安电?视陕西电视台陕西卫视卫星发射全国28个城市（香港）近1亿?在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》一套12.5千瓦全省4000(4频道)陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等二套10千瓦西安及毗邻县市；陕西部分二级城市有线网。2000(8频道)收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》三套?西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，即西安约40%的家庭无法收视。1700（22频道）节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。陕西有线台有线网络西安30%家庭、部分二级城市有线网，10001套(影视频道)2套(经济频道)3套(信息频道)4套(体育频道)主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》西安电视广告中心西安电视台10千瓦，西安及毗邻县市1500（10频道）在西安有相当的影响力。收视较稳定,有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》西安电视二台30千瓦（微波）西安及毗邻县市2000（35频道）同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》（18：30~20：10）一直为该台收视之冠（平均央视8.0）《35剧场》西安有线电视台?有线网络西安65%家庭，300综合频道影视频道生活频道体育频道市级有线网，其外购买栏目较有影响力最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》一、西安市媒介环境分析区域类媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数/发行周期/版面媒介特点西????安广?播西安音乐台?西安、咸阳、渭南、铜川，理论1500(FM93.1)节目前卫，受众集中于14~42岁。重点人群：大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安首位陕西交通音乐台?西安、咸阳、渭南、铜川，理论?（FM91。6）影响力居西安第二位，重点人群：出租车群体西安经济台?西安、咸阳、渭南、铜川，理论?（FM104.3）三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中老年群体陕西人民广播电台卫星全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆900??西安广播电台新闻台???中波810千赫以新月经济为主报?纸西安晚报30万份西安及关中地区?日报西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育等于一体，影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》，但受众层面高，广告效果反馈也不错。华商报40万份陕西全省?周一至周五20版，周六、日12版在全省均有发行，基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较低，广告干扰度大。三秦都市报20万份陕西全省??在二级城市有一定的影响力，但在西安的影响力较弱。?西安广播电视报12万份西安市?周报，4开16版受电视机及电视节目的发展，该报一度受到冷落。但最近改版后，节目按读者个性需求预告，家庭需求强烈。发行逐月上升，广告投入产出比较大。陕西日报30万陕西及西北地区100周一至周五八版、周六至周日四版周一至五出20版，周六12版周二六汽车版四日家电版。报花详见刊例，量大软文可免5元每字无折扣软文：信息博览周一至六，5元／字，标题10元／字，标题10元／字，折扣15％。500字惟内，500字以上按硬广告收。（LOGO产品周五出彩色，按每平方50元，另加60％彩色费（版花）西安日报30万西安市100对开16版?西安前程周刊60万全省?周日周刊价格表同华商报.（.....）二、目标群体媒介接触分析

目标群体界定核心目标消费群体:年龄:45-64岁,性别:不限第二目标群体:年龄:25-44岁性别:不限目标群体目标群体媒体接触习惯各媒体影响力电视到达率最高(平均88%)且随年龄增加而增加；户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。资料来源：