标志设计（微课版）全套教学课件.pptx

项目1标志设计（微课版）了解标志全套可编辑PPT课件

CONTENTS1.1标志的产生与发展1.2标志的概念1.3标志的分类

1.1标志的产生与发展各原始氏族部落为了表达自己的身份认同和归属感，会选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，这种特殊标记被称为“图腾”，如女娲氏族的蛇图腾，商部落的鸟图腾等。1.1.1标志的萌芽与诞生早期的图腾常绘制在洞壁、岩石、工具等上面，或是作为原始的标记符号。由于图腾具有易表达、易记忆、易流传的特点，因此一度成为原始社会传达意愿和记事的重要手段。例如，仰韶文化（5300~4000年前）中的半坡彩陶上就描绘了人物和符号标记，用于传递部落的信仰和传统观念，这些标记在后来的标志设计中也有所应用。因此，图腾可以看作是标志的萌芽，它奠定了标志的发展基础。

1.1标志的产生与发展这些铭文不仅可以表示一种氏族的图腾，还能详细记录器物的制造者和所有者等相关信息，同时也表示该物体的所有权，为以后商品交换的标志——商标奠定了基础。进入阶级社会后，战争频繁发生，战胜者会将战败者俘虏为奴隶，奴隶成为了最早的商品之一。据象形文字记载“羊头人”就是奴隶的标志，这是最早的商标之一。随着社会的发展，进入封建社会初期，青铜器成为了中国最早的交流商品之一。战国时期的青铜器铭文大多和以往的礼器记事有关，主要内容是“物勒工名”，即用铭文记录铸造作品的年月、监造处所以及工官名称。仰韶半坡彩陶青铜器中铭文

1.1标志的产生与发展国外的古希腊和罗马时期，各国之间商业贸易的频繁来往，促使了标志的出现与应用。随着地中海沿岸商业经济的发展，其使用频率逐渐增多，其作用日益重要。刻有名称的青铜器拉柯尼亚陶杯内壁在罗马、庞贝和巴勒斯坦的古代建筑物上，可看到刻有石匠专用标志的痕迹，这些标志通常是一些简单的图案，如新月、车轮、葡萄叶等。石匠标志

1.1标志的产生与发展随着我国商业活动的日益繁荣，草标（插在物品上，作为待售的标志的草束）、买卖牲畜的烙印、店门外的旗幡、驿站的灯笼、个人的印章等标志也随之出现。1.1.2标志的发展商标的发展较为缓慢，仅有少数标志，如“同仁堂”“六必居”“泥人张”等。我国的第一部正式的标志法规《商标注册试办章程》诞生。印章在商品交换中被用作凭证。汉末刘熙的著作《释名》还提到了印章的使用情况，这些印章多用文字来标明生产者姓名和产品产地。同类商品越来越多，因此行铺和作坊开始以文字的形式展示标志信息。我国颁布《商标注册暂行条例》；1963年我国颁布《商标管理条例》，这些条例对管理商标、监督商标质量起到很大的作用，使得我国商标的使用与管理一步步走向正规秦代时唐朝时期明清时期1904年1950年

1.1标志的产生与发展幌子、牌匾刘家针铺标志六必居牌匾寿星牌标志“永久牌”自行车标志

1.1标志的产生与发展随着时间的推移，国外标志设计逐渐成熟，不仅具有商业意义，也具有一定的美学和文化价值，如可口可乐（Coca-Cola）标志和丰田（Toyota）标志等。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，现如今，国内外各种标志设计的风格不断交融、借鉴和创新。公共标志、机构/组织标志、企业标志和品牌标志等已经在世界普及，这些标志具有高度实用性和艺术性，广泛应用于社会的各个领域，对社会的发展与进步起着重要作用。可口可乐标志公共标志组织标志

CONTENTS1.1标志的产生与发展1.2标志的概念1.3标志的分类

1.2标志的概念1.2.1什么是标志在20世纪30年代，随着标志设计的发展和应用越来越普遍，“Logotype”逐渐被缩写为“Logo”，这个简化后的单词开始被广泛使用。很多品牌通过设计具有识别度的标志，传递品牌信息并塑造品牌形象，帮助品牌发展。如海尔、联想、中国移动、平安保险、中国银行、中国航空、华为、搜狐、新浪等。“Logo”（标志）是指符号化语言，是一种独特的视觉符号，通常由图形、文字或二者的组合构成，可以代表一个企业、品牌、组织、团体或个人。标志在英语中通常以“Logo”表示，它的起源可以追溯到19世纪初期的印刷术语“Logotype”，用于描述整个单词或字母组成的印刷式样或标志。

1.2标志的概念生活中的交通标志商品中的标志华为标志新浪标志中国移动标志

1.2标志的概念1.2.2标志的特点识别性。标志的识别性指的是该标志在外观、形状、图案、色彩等方面具有独特性，能够让人们在一瞬间就能够识别它所代表的品牌或企业，如禁止汽车掉头标志，用一个带箭头的倒U曲线表示掉头，加一条斜线表示禁止，使人一目了然。禁止掉头标志中国银行标志（靳埭强设计作品）

1.2标志的概念简洁性。标志通常只用简短的文字和图案，传达品牌、企业、机构或是组织的核心信息。如人行横道标志通过简洁的人物过斑马线