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水果营销策划方案
•市场分析
目录•产品定位
CONTENTS
•营销策略
•品牌建设
•销售与物流
•预算与执行计划
01
CHAPTER
市场分析
目标市场
010203
城市居民农村市场线上平台
城市居民是水果消费的主随着农村经济的发展和农电商平台和社区团购是水
要群体，他们注重水果的民收入的提高，农村市场果销售的重要渠道，通过
品质和口感，有一定的消对高品质水果的需求也在线上平台可以扩大销售范
费能力和购买力。逐渐增加。围，提高品牌知名度。
消费者需
新鲜度口感营养价值
消费者对水果的新鲜度要消费者对水果的口感要求消费者越来越注重水果的
求较高，新鲜度是影响水多样化，不同消费者对同营养价值，尤其是维生素、
果口感和品质的重要因素。一种水果的口感评价也可矿物质等营养成分的含量。
能不同。
竞争对手分析
本地水果店电商平台
本地水果店在本地市场有较高的知名
电商平台上的水果价格相对较低，品
度和口碑，拥有稳定的客源和销售渠
种丰富，配送方便，但品质参差不齐。
道。
超市
超市销售的水果品种丰富，品质有保
障，价格相对较高，但消费者购买方
便。
02
CHAPTER
产品定位
水果种类选择
多样性
提供多种水果种类，满足不同消
新鲜度者的口味和营养需求。
选择新鲜、应季的水果，确保产
品的新鲜度和口感。
地域特色
根据当地
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