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纸质媒体在新媒体冲击下的出路

摘要：随着科学技术的发展，我国的互联网技术有了很大进展，新媒体技术

作为依托互联网发展的技术科技，其快速发展已经使得其在我国诸多行业领域中

广泛地应用。新媒体的飞速发展则对纸质媒体的发展提出了一个严峻的挑战，在

此背景下，纸媒要想得到更好的发展，就需要在保持自身优势的基础上，注重与

网络新媒体的融合，实现线下、线上共同发展。对此，下面就新媒体冲击下纸媒

的改革路径及发展趋势进行深入分析。

关键词：新媒体；纸媒编辑；改革路径；发展趋势

引言

新时期下，数字新媒体对广大受众的媒介行为带来了极大影响，这也对传统

报刊媒体带来了极大的冲击。近几年，纸媒的发行量持续降低，对纸媒产业的发

展造成了极大制约，与之相对应的是，网络阅读持续增长，手机媒体、平板电脑

等智能终端的使用，更是极大的促进了网络新兴媒体的发展。面对新媒体的冲击，

纸媒该何去何从是每一个纸媒人士思考的重要问题。

1、纸媒发展的困境

1.1纸媒发展空间不断压缩

随着新媒体的强势发展，纸媒的生存空间受到了极大的压缩，新时期下，人

们可以使用的媒介工具越来越多，如手机、电脑、平板电脑等，特别是移动4G

的发展，使得人们接受新鲜的渠道十分广泛。与新媒体相比较，纸媒一方面无法

为受众提供良好的信息沟通、交流平台，另一方面也无法实现信息的高效、快速

传播，显得十分落后。导致报社的印刷量出现降低，很多青少年都没有阅读刊物

的习惯，其更加习惯于电脑、手机阅读信息。从总体上看，纸媒的发展空间不断

被压缩，如果纸媒没有找到新的发展方向，很有可能被边缘化。

1.2受众阅读习惯改变

新媒体的飞速发展，使得受众的阅读习惯也发生了极大的改变。新媒体每天

都可以提供很多丰富的信息，人们逐渐改变了以往通过报刊获取信息的习惯，更

加喜欢用智能终端来获取及时、有效的信息。碎片化阅读习惯的产生，一方面是

人们对信息需求改变所引起的，另一方面与纸媒传播速度、效率落后相关。由于

受众阅读习惯的改变，越来越多的人远离报刊阅读，而倾向于电子阅读，这就对

纸媒的发展造成了影响。

2、新媒体环境对纸媒格局的影响

2.1碎片化阅读习惯泛滥

在新媒体发展下，人们喜欢用移动终端取代传统阅读纸媒的习惯，而新媒体

所输出的新闻内容更符合当下人们阅读习惯，即碎片化阅读，特别是当代人喜欢

快餐式的阅读方式，而传统纸媒中大篇幅的文字内容阅读起来枯燥、无趣。加之

传统纸媒的阅读需要进行消费，才能在此基础上获得新闻，而新媒体则是随时随

地不需要任何消费即可获得新闻。所以，新媒体才能在短短数年的时间，赢得更

多人的喜爱。当然，两者对于突发新闻所呈现的报道方式也是不一样的，新媒体

报道喜欢用简短、快捷、信息含量大的内容进行传播，而传统媒体在获得新闻消

息的同时，需要编辑、审阅、出版等步骤才能将新闻传播给大众，这样获取新闻

的时效性就会慢于新媒体。当代人受新媒体新闻传播方式的影响，喜欢在快速时

间内获得更多信息，传统媒体在新闻报道方面呈现的内容会略显不足。

2.2信息展现模式单一

通过“声、画、文字”三位一体的形式，来进行信息的展现。该类展现方式

能够给读者一个良好的信息获取体验，也能够在很大程度上激发读者的使用兴趣。

然而，就目前的情况而言，传统纸媒编辑的信息展现大多使用以书籍、报纸等形

式来进行展示，并且展示的内容也仅仅局限于书画和文字上，信息展现模式过于

单一，难以给读者形成一个良好的阅读效果，这在很大程度上是不利于纸媒编辑

的转型与发展的。

2.3资质与能力的价值矛盾

狭义上的编辑角色是指获得国家相关部门（如“国家新闻出版广电总局”）

颁发的资质证书的工作人员，需要一定周期的专业培训和从业实习，在工作范畴

内有着严明的岗位制度。因此，在传统媒体时代，编辑不仅是一种工作和职业，

同时也代表着一种专业身份，有着固定的劳动范围，受到规范性制约。但新媒体

时代来临之后，期刊所涉及的编辑工作内容，逐渐从纸媒向网络媒体移植，网络

编辑的新岗位出现之后，原有的资质论逐渐被能力论所取代。尽管相关部门针对

网络编辑同样提出了资质要求，但在现实中的网站、公众号、社交平台等新兴媒

体中，编辑角色更多地倾向于具有编辑能力、互联网使用能力、内容生产和加工

能力、推广营销等综合能力的人才。这一现象在传统期刊“触网”之时同样存在，

由此造成的价值矛盾也不可避免。

3、新媒体冲击下纸质媒体编辑转型策略

3.1创新纸质媒体编辑理念

纸质媒体编辑进行