茶具色彩研究.ppt

选择茶具，除了注重器具的质地之外，还应注意外观的颜色。只有将茶具的功能、质地、色泽三者统一协调，才能选配出完美的茶具。Theend*一茶具色彩研究的重要性有时消费者甚至由于偏爱茶具的色彩而放弃对外形或其他方面的苛求；有的茶具色彩平庸媚俗，单调乏味，结果无人问津，即使造型很漂亮价格便宜也没有人愿意埋单。二茶具色彩与目标消费人群茶具外观色彩设计要有更强的针对性。茶具的色泽主要指制作材料的颜色和装饰图案花纹的颜色，通常可分为冷色调与暖色调两类。冷色调包括蓝、绿、青、白、灰、黑等色，暖色调包括黄、橙、红、棕等色地位不同，身份不同，性别不同，年龄不同，民族不同，地域不同，必然对茶具外观色彩表现出不同的喜好。1.身份高的比较喜欢茶具红棕、灰的色彩2.上班族比较喜欢冷色调的内壁白色搭配的色彩3.年轻女性比较喜青瓷、青花瓷三茶具色彩与人物情感把茶具色彩设计分成大致的几大类别，显然难以满足消费者对色彩千差万别的需求。探讨研究不同消费者的心理特点、审美情趣，把握他们对色彩感知的规律和特点以及消费取向，对消费群体进行细化，特别对文化和情感因素不同的群体进行细化。进行针对性的色彩设计，把他们最喜欢的色彩适时地呈现在他们面前。有了细致入微的针对性，就拥有了市场。中华茶艺，孕育于汉魏，滥觞于三唐，发展于宋元而成熟、光大于明清。茶由药用而变为日常饮品，已逐步超越了自身的物质属性，而迈入一个精神领域，成为一种文化、一种修养、一种人格、一种境界的象征。与此相应，茶具的发展，也表现为由大趋小，自简趋繁，复又返朴归真、从简行事的过程。它与时代风气相涤荡，逐渐趋于艺术化和人文化。很多茶具都是用紫砂做成的主要颜色有红色、土黄色、黑色、褐色、棕色因为很多都是材料本身的颜色，消费者会更喜四以往茶具的色彩分析随着时代的发展，消费者的审美也提高了，茶具也有了更多的色彩搭配，有让人感觉高档的，清爽的、优雅的、等等。也很好的满足了消费者的需求。五现阶段消费者对茶具色彩的需求心理相对于以往几年茶具的色彩运用，目前的茶具在色彩细节上更为精到，多种色彩搭配方案已是主流，随着市场竞争的精细化，茶具在配色上也越来越精致。更能体现它的艺术性很高，用色彩诉求来撩拨人们感性的神经。各品类的配色偏好是与该品类目前所处的地位和消费者的认识程度密切相关的，当该品类的地位发生改变时，体现在该品类上的色彩也会随之发生变化，各品类主色使用偏好各品类辅助色使用偏好六消费心理对茶具色彩的影响伴随着茶具市场的深入普及和手机的快速消费品化，茶具消费市场呈现出理智、时尚、实用的消费特征：·理智：这个特征集中体现在中高端的消费群体中。这个群体消费心理较为成熟，品牌认知度高，追求较高的产品档次，注重茶具的文化底蕴时尚：时尚消费已经成为茶具市场快速增长的强大拉动力。以年轻消费群体为代表的时尚消费需求，他们主要追求产品的造型的优雅实用：对于大多数中低端消费群体来说，实用是最主要的需求。首先是满足基本的泡茶需求，在此前提下，价格成为决定消费水平的最主要的因素。对于此类跟随型用户，他们的反应总是慢半拍，最新的流行色对于他们来说太过于超前，则可以采用当前主流的色彩或上一季的流行色来迎合他们。除此以外，中国的消费者好面子，消费往往会超过自己的购买或者支付能力，很多人花了自己好几个月的积蓄去买了一套很高档的茶具，好在朋友面前有面子水为茶之母，器为茶之父。要想喝好茶，器的作用尤其重要。茶具是茶产业的重要组成部分，伴随着茶产业的发展而快速发展着，越来越多的人喜欢饮茶，所以茶具市场是一个很多的市场消费者所购买的不仅是商品的本身，更希望通过购买商品，从中同时获得一系列联想和心理的满足，亦即心理的愉悦感。人也是为追求审美的感受而去消费*