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中国膳食营养补充剂(VDS)行业现状及

竞争格局分析

一、膳食营养补充剂产业概述

膳食营养补充剂是以维生素、矿物质、动植物提取物及其它生物活性物质等为主要原料

制成，以达到平衡营养、提高机体健康水平的目的，VDS不以治疗疾病为目的，也不能代替

正常饮食，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。这些补充剂可以提供从食物来

源中提取的营养素，也可以单独或组合提供合成的营养素，以增加其消费量。我国膳食营养

补充剂（VDS）行业的发展要追溯到保健品行业的起源，我国保健品行业于20世纪80年代

中期起步，发展晚于其他发达国家。

膳食营养补充剂行业发展历程

二、膳食营养补充剂行业发展相关背景

1、膳食营养补充剂行业发展相关政策

2016年，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出了健康中国建设的目标和

任务。此后相继发布《关于实施健康中国行动的意见》、《保健食品标志规范标注指南》等

政策文件，政策明确指出发展营养健康产业，将有利于促进膳食营养补充剂行业的发展。

膳食营养补充剂行业发展相关政策

2、VDS渗透率

随着经济增长，居民对健康的重视程度将提升，医疗保健支出占比有提升趋势，且VDS

品类在老年人中渗透率更高，未来随着我国经济稳步增长、社会老龄化程度加深，渗透率有

望提升。此外由于社会竞争加剧，年轻人多存在长期熬夜、饮食不规律、缺乏运动、生活工

作压力大等问题，亚健康状态向年轻人迁移，25-35岁人群的亚健康比例明显提升，亦将带

来营养补充需求的增加，中国VDS市场空间广阔。

2022年中国膳食营养补充剂行业渗透率情况

相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国膳食营养补充剂行业市场全景分析及

投资策略研究报告》

三、膳食营养补充剂行业产业链

1、膳食营养补充剂行业产业链结构图

膳食营养补充剂行业的产业链包括原材料生产商、膳食营养补充剂企业、销售终端等环

节。其中，上游是原材料生产商和贸易商，包括维生素类、矿物质类、氨基酸类、植物提取

物类、硫酸软骨素类、辅酶类、鱼油类以及蜂产品类等多类原材料的生产商。下游是销售终

端，包括直销商、直营店、药店、商超、电商等渠道。

膳食营养补充剂行业产业链结构图

2、膳食营养补充剂行业下游分析

直销、药店和线上是膳食营养补充剂的三个主要销售渠道。数据显示，近年来中国膳食

补充剂的线上渠道占比在持续提升，2008年膳食补充剂在线上渠道的销售额占比仅为1%，

2013年突破两位数达到14%，2020年成为份额最大的渠道，占比到达43%，2022年达45.8%。

2016-2022年中国膳食营养补充剂行业销售渠道结构变化

四、膳食营养补充剂行业现状分析

1、膳食营养补充剂行业市场规模

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对膳食营养补充剂的需求不断增

加，这为行业的发展提供了广阔的市场空间。根据数据，2022年我国膳食补充剂零售市场

规模达到2001亿元，2012-2022年复合增速约为8.9%，预计2022-2027年膳食纤维补充剂

零售市场规模复合增速约为5.5%。

2016-2022年中国膳食营养补充剂行业市场规模情况

2、膳食营养补充剂人均消费额

从人均消费来看，我国人均膳食补充剂消费额水平较低，2022年我国人均年度膳食纤

维补充剂消费额为22.3美元，而美国、日本、澳大利亚、加拿大和西欧人均消费额在107、

86、76、57和28美元，相较于与我国饮食文化和生活习惯相近的日本，我国人均膳食纤维

补充剂消费额至少还有一倍以上的提升空间。

2022年各国VDS人均消费额情况

五、膳食营养补充剂行业竞争格局

1、膳食营养补充剂行业竞争格局

近年来行业竞争持续加剧，一是行业内国际领先企业进入中国市场，大型药企和食品企

业介入等；二是海外品牌借助跨境电商等方式与国内品牌在线上渠道竞争充分；三是新时代

下，新媒体、新渠道、新技术应用等为新品类、新品牌快速发展提供了机会。根据数据，2022

年中国膳食补充剂零售市场CR5为29%，其中汤臣倍健为龙头，市占率达到10%，其他4家

市占率仅为个位数，市场格局分散，汤臣倍健市占率呈现逐步提升的趋势。

2022年中国膳食营养补充剂行业企业竞争格局

2、膳食营养补充剂行业重点企业营收

汤臣倍健创立于1