品牌定位研究课程作业.pptx

诺基亚危机;2010年诺基亚共售出1亿部智能手机，相比2009增长了48.2%。而在市场份额方面，诺基亚自2009年以来下降了5.9%。

同时在第3和第4位的分别是RIM和iOS。RIM公司共售出4880万台，较去年同期增长了41.4%。但其市场份额从2009年第的19.9%下降到2010年第四季度的16.1%。;2010年诺基亚共售出1亿部智能手机，相比2009增长了48.2%。而在市场份额方面，诺基亚自2009年以来下降了5.9%。

同时在第3和第4位的分别是RIM和iOS。RIM公司共售出4880万台，较去年同期增长了41.4%。但其市场份额从2009年第的19.9%下降到2010年第四季度的16.1%。;三星智能手机出货量为2300万部，同比增长318.2%；

宏达电（HTC）的出货量达到2150万部，同比增长165.4%；

苹果凭借iPhone4的热卖，在2010年共售出4750万台，相比2009年增长了89.2％。在2010年维持了16.1％的市场份额。;虽然诺基亚从数据上看仍然是老大，但……;该报告统计数据显示，谷歌Android超越苹果iOS和RIM黑莓成为继诺基亚Symbian之后的第二大智能手机平台，占据22.7%的市场份额。

与此同时，诺基亚Symbian系统的市场份额下滑接近10个百分点至37.6%。;该报告统计数据显示，谷歌Android超越苹果iOS和RIM黑莓成为继诺基亚Symbian之后的第二大智能手机平台，占据22.7%的市场份额。

与此同时，诺基亚Symbian系统的市场份额下滑接近10个百分点至37.6%。;Android操作系统，在2010年市场占有率增长了888.8%。目前在全球排名第二。目前，Android系统被宏达电，三星和摩托罗拉等公司的终端设备广泛使用。

Symbian的市场份额在第四季度下降了32.6%，而这些销量则被Android系统接管。Symbian操作系统被应用在富士通、夏普以及索尼和三星的传统产品上，这种合计的保有量是导致Symbian稍稍领先Android的原因;Android操作系统，在2010年市场占有率增长了888.8%。目前在全球排名第二。目前，Android系统被宏达电，三星和摩托罗拉等公司的终端设备广泛使用。

Symbian的市场份额在第四季度下降了32.6%，而这些销量则被Android系统接管。

Symbian操作系统被应用在诺基亚、富士通、夏普、索尼爱立信以及三星的部分传统产品上，这种合计的保有量是Symbian稍稍领先Android的原因。;诺基亚深知自己的危机，于是在2010年推出??Symbian^3系统，试图挽回危机，应对移动互联网大潮。

但是Symbian庞大的代码，历史遗留下来的兼容性考虑，使得Symbian^3仅仅是在SymbianS60V5的基础上增加了多点触摸功能和稍微提高了界面的流畅程度，并没有质的飞跃。;巴塞罗那2010世界移动大会上，英特尔和诺基亚两家厂商宣布将原用于上网本的Moblin平台和针对智能手机推出的Maemo平台进行组合，开发出MeeGo操作系统，支持手机、智能本、上网本、车载信息娱乐系统等多种产品。;但是Intel始终坚持x86构架的巨大功耗难以满足移动设备、掌上设备的续航需求。在ARM处理器架构的移动互联网革命面前显得毫无竞争力。

MeeGo系统作为一个全新开发的操作系统，虽然拥有Linux的开源特性，但是想在Android、iOS、RIM和WindowsPhone的围剿之下虎口拔牙，显然难度很高，前途不确定。;在Symbian^3不成功的尝试之后，诺基亚决定从“熊熊燃烧的平台”上跳下来逃生。

诺基亚于2011年2月11日在伦敦举行战略发布会，宣布诺基亚将与微软进行广泛的战略合作。微软WindowsPhone操作系统将成为诺基亚主要的智能手机平台。;诺基亚此次公布的战略措施要点包括：

1）与微软进行广泛的合作，建立新的全球移动生态体系，WindowsPhone手机将成为诺基亚主要的智能手机平台；

2）4月1日起实行新的公司结构，分为两个事业部：智能设备、移动电话；

3）诺基亚NokiaMaps将如同Bing、ADCenter一样成为微软的重要资产，诺基亚平台的应用程序及内容商店也将整合并入微软MarketPlace；

4）诺基亚仍不打算立即放弃塞班系统，在已经售出2亿台塞班系统机器的今天，仍计划未来再销售1.5亿台塞班系统手机。

5）诺基亚将把MeeGo应用于下一代设备的开发测试中，今年晚些时候还将发布一款MeeGo设备。;诺基亚的技术并不是它目前陷入危机的根本原因。不要责怪它的工程师和设计师。这家公司依然很懂得如何创新。那么它为什么从一个多年的市场风向标沦为二流企业呢？

其中之一的原因就